TV LATINA
Los indicadores en el mercado de televisión paga tanto mundial como en América latina son cada vez más positivos, con una entrega constante de números crecientes que nos llevan a pensar, como dicen algunos, que “el cielo es el límite”.
Si consideramos la cantidad y calidad de los contenidos que vemos actualmente, el número de canales de televisión, abiertos y pagos, a los cuales tenemos acceso, y la variedad de multiplataformas por las que además podemos consumir cada uno de dichos títulos, el número de posibilidades es infinita. Y eso, sin tener en cuenta las producciones que están siendo realizadas en exclusiva para plataformas como Netflix o Amazon.
En este marco, las proyecciones para el mercado de televisión paga en América latina son positivas. A modo de ejemplo y a través de su reporte Serie de TV Paga 2015: Colombia, Dataxis destaca que dicho mercado, cuarta mayor base de suscriptores de televisión paga en Latinoamérica, alcanzará a 5,3 millones de hogares en 2018, cifra que representará un incremento de 3,4 por ciento al compararlo con el cierre de 2015. De acuerdo a Serie de TV Paga 2015: Brasil, país con la base de suscriptores de televisión paga más grande en América latina, alcanzará los 27,7 millones de hogares para 2018, números que representarán un aumento de 30,7 por ciento comparados con el cierre de 2015.
A esto se suma que gracias a las suscripciones de televisión paga, más del 75 por ciento de sus abonados en América latina, ya tiene acceso a TV Everywhere. Según el reporte de Dataxis, titulado TV Everywhere Market in Latin America 2015, hasta el segundo trimestre del año pasado, existía un total de 53 plataformas de TV Everywhere (TVE) en Sudamérica (Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Paraguay, Perú, Uruguay y Venezuela), y México, donde 15 plataformas correspondían a programadores y 38 a operadores de televisión paga.
Según Dataxis, entre 2014 y 2015, los suscriptores de televisión paga latinoamericanos vieron un importante aumento en la oferta de plataformas de TVE de los programadores. A esta tendencia se unieron también los operadores de televisión por suscripción que apostaron por lanzar su propia plataforma, algunos con contenidos exclusivos y otros solamente agrupando a las plataformas de los programadores.
De esta manera, destaca el informe TV Everywhere Market in Latin America 2015, en Latinoamérica, los 11 países mencionados finalizaron el segundo trimestre del año pasado con una penetración superior al 75 por ciento sobre el total de suscriptores del mercado de televisión paga.
En nuestra primera edición del año dedicada a los canales de televisión paga, y más específicamente para Andina Link y RioContentMarket 2016, presentamos el reportaje titulado Programación explosiva, que habla sobre los principales programadores de televisión paga en América latina, su adopción de las nuevas tendencias del mercado, además de su adaptación a los siempre cambiantes hábitos de consumo.
A medida que las series y/o programas de televisión van aumentando sus niveles de calidad en términos de historias y elencos, incrementando al mismo tiempo los montos de inversiones, la labor de los programadores líderes de televisión paga en América latina se va haciendo más difícil. No sólo tienen en sus manos un amplio abanico de opciones para poner en sus pantallas, sino que además dichos títulos fijarán el desempeño del canal o los canales, determinarán la futura inversión publicitaria y finalmente, mantendrán la fidelidad de las audiencias. Cada grilla programática debe ser balanceada no sólo por las adquisiciones que se ajusten al perfil de cada canal, sino que también por las producciones originales que se caracterizan por entregar altos ratings, cercanía con los espectadores y tratar temas que son afines a sus seguidores.
Entre las estrategias mencionadas por los ejecutivos entrevistados, se encuentra la adquisición de reconocidas y exitosas producciones internacionales, la llamada estrategia del “day and date” y la realización de producciones locales y originales. Un factor determinante durante los últimos años ha sido la implementación de aplicaciones que acompañen a dicha programación, satisfaciendo así los cambios en los hábitos de consumo de las audiencias.
En la presente edición, estamos celebrando los 25 años de HBO Latin America y en el marco de este importante aniversario, Emilio Rubio, CEO de la compañía, conversó con TV Latina para hablar de los hitos de HBO en la región, entre ellos, la entrega de contenido premium, la realización de producción originales y HBO GO.
Complementan la edición de TV Latina para Andina Link y RioContentMarket 2016, entrevistas con otras destacadas personalidades de la industria televisiva, entre ellos, Daniel Wu, protagonista de Into the Badlands; Chris Carter, creador de The X-Files; y Jim Samples de Scripps Networks Interactive.
