Cynthia Money de Moonscoop

En los últimos años, Moonscoop Group ha estado en una trayectoria de crecimiento. La compañía nació de la fusión entre Antefilms Production y France Animation, y posteriormente la adquirió una participación mayoritaria en Mike Young Productions y Taffy Entertainment. A principios de este año, Moonscoop anunció su incursión en la acción en vivo y su intención de expandir su negocio de contrato con cesión de derechos en Estados Unidos. Toda esta actividad es positiva para Cynthia Money, presidenta de productos de consumo mundiales y mercadeo de la empresa, puesto que puede trabajar con una amplia gama de propiedades orientadas a varios grupos específicos.

TV NIÑOS: ¿Cuál ha sido su estrategia de mercancías para una propiedad preescolar como Chloe’s Closet?
MONEY: La filosofía global de Moonscoop es realizar contenido de calidad que a los niños les gusta ver. Es una filosofía consistente con cualquier marca en que trabajamos y para cualquier demografía. Dicho esto, cuando estamos creando una propiedad preescolar versus una para niños de 6 a 11 años, hay varias maneras de conectarse con la audiencia. Para un show como Chloe’s Closet, todo tiene que ver con las aventuras de Chloe y su imaginación, es una propiedad muy tierna. Tenemos a Bandai America como principal concesionario de juguetes y comenzarán a lanzar algunos productos en 2011, luego del estreno del programa en varios territorios este año.

TV NIÑOS: En una propiedad para niños como Hero:108, los juegos son muy importantes, ¿cierto?
MONEY: Hero:108 ha sido muy interesante porque es una coproducción entre Cartoon Network International, Moonscoop, Telegael Teo y Gamania Digital Entertainment, que es una de las más grandes compañías de videojuegos multijugador masivo en línea (MMOG por sus siglas en inglés) del mundo. Hero:108 es una propiedad multiplataforma. Hay juegos Flash que estamos lanzando a través de varios sitios electrónicos, donde los niños pueden jugar e identificarse con la propiedad, portales sociales y MMOG, que se estrena en el verano. Además, tenemos a nuestro primer socio editorial, Atlantyca Entertainment, que está creando libros basados en la serie televisiva. Playmates Toys también estará desarrollando una línea única de juguetes en el otoño que se enlaza con el MMOG que incluirá claves exclusivas. Con Hero:108 queremos ofrecer una experiencia transmedia. Es más un mundo que simplemente un show de televisión.

TV NIÑOS: ¿Y la comedia es muy importante?
MONEY: Es muy importante. Por ejemplo, Wild Grinders está basada en la experiencia de Rob Dyrdek [estrella de televisión, empresario y patinador] cuando se criaba y es un show que incluye patinetas, pero no es sólo sobre eso. Si has visto a Rob en televisión has visto su sentido del humor y mucho de eso se ve en el programa. Aunque todo es muy auténtico: los personajes, sus piruetas y personalidades son genuinas, hay muchos elementos de comedia dentro de las historias que las audiencias encontrarán divertidas. Rob está muy involucrado en el desarrollo del programa y cualquier truco que hagan en la patineta tiene que ser auténtico. Aunque el show es para una amplia audiencia, Rob quería asegurarse que los verdaderos fanáticos de la patineta lo vean y sepan que las piruetas son lo que deben ser. Él insiste en tener precisión. Es una de las razones por las cuales queríamos trabajar con él. También verás que la comedia juega un papel muy importante en el atractivo de Hero:108. Los productores han logrado idear batallas divertidas y bizarras para las secuencias de acción.

TV NIÑOS: ¿Cuáles considera son los principales retos y oportunidades en los próximos 12 a 24 meses?
MONEY: Los retos que todos enfrentamos son con las tiendas. Los detallistas están consolidando sus espacios y ofreciendo menos marcas, y tenemos mucho cuidado con las marcas que seleccionan. Aunque esto tiene retos, somos muy afortunados porque este es un tiempo de oportunidad para nosotros. Estamos en una buena posición porque tenemos varias propiedades nuevas e interesantes que lanzaremos. Hero:108 se lanzó en Cartoon Network a nivel mundial en varios territorios clave durante la primavera, el MMOG debuta en el verano y los juguetes llegarán al mercado en el otoño. Luego tenemos marcas establecidas como Geronimo Stilton, que tiene un seguimiento de niños que les encanta la serie. Además de esto, tenemos marcas como Wild Grinders, que creo es muy oportuna y Chloe’s Closet, que se lanza en Europa y PBS Kids Sprout en Estados Unidos en el verano. Es un momento muy emocionante para nosotros en la compañía.