Deloitte: Surgimiento de pantallas alternativas causan “emoción y preocupación”

 

LONDRES: El uso de computadoras portátiles, teléfonos multiuso y tabletas mientras se sintoniza la televisión ha ido en aumento, lo cual es un motivo de “emoción y preocupación”, dentro de la industria de televisión y tecnología, según un nuevo reporte de Deloitte.

 

El reporte indica que cerca de un cuarto de los encuestados, o 24 por ciento, utiliza pantallas alternativas. Los jóvenes son los líderes en este tipo de interacción, con casi la mitad entre 16 y 24 años utilizando mensajes de texto, Facebook o Twitter para hablar sobre lo que están viendo en televisión. Con las personas mayores de 55 años, 79 por ciento reportó que nunca utiliza Internet para hablar sobre su sintonía televisiva.

 

Sin embargo, sólo uno de cada 10 navega Internet para mayor información sobre la programación que sintoniza. Cerca del 40 por ciento indicó que le gusta enviar comentarios para un show en vivo. Aún así, el 68 por ciento dice que no les gustaría que los sitios de productos, personajes o anuncios que se hayan emitido en televisión, aparezcan automáticamente en sus dispositivos alternos.

 

Paul Lee, director de tecnología e investigación de medios y telecomunicaciones de Deloitte, comentó: “El impacto de las pantallas alternas es mucho mayor en motivar conversaciones sobre un programa que interactuar con ella. El uso de una segunda pantalla podría terminar lo mismo que comer delante del televisor: una experiencia cotidiana para algunos o absolutamente impensable para otros. Una cosa sí es cierto: llegó para quedarse”.

 

El ejecutivo agregó: “Navegar Internet mientras se ve la televisión se realiza frecuentemente por una tercera parte de los encuestados. Esto podría ser una nueva distracción tecnológica o simplemente puede representar el intercambio de una distracción análoga por una digital. Navegar mientras se ve televisión significa acceder a sitios electrónicos preferidos, usualmente recopilando noticias, deportes y comercio electrónico. El tiempo invertido podría ser un sustituto para leer periódicos o revistas, o mirar catálogos”.