TV LATINA
PREMIUM: En el marco de la reciente llegada de Netflix a Brasil y próximamente a América latina, Alberto Pecegueiro, director general de Globosat, conversa en exclusiva con TV Latina sobre su posición respecto a estos acontecimientos que cambiarán el panorama de medios en la región.
El ejecutivo es un firme creyente cuando dice que el reto es mantener la capacidad de atraer a las personas a los canales de Globosat, entretenerlas, informarlas y educarlas. “La idea es permanecer atractivos para ellos, de ser un motivo para que deseen llegar a casa, encender el televisor y ver qué ofrecemos a través de nuestros canales”, destaca.
Pecegueiro señala que en estos momentos, la televisión permanece imbatible como fuente de entretenimiento y relajamiento, donde hay una gran diferencia entre sentarse y relajarse a ver televisión, y el proceso activo de tener que seleccionar y demandar video a través de Internet. “No creo que son el mismo negocio”, dice. “Tenemos la ventaja del crecimiento económico en Brasil. Hay miles de personas, casi millones de personas, que llegan al mercado cada año que nunca han tenido acceso a nuestros canales. Tenemos la misión de ser atractivos para esas personas. Debemos aprovechar la oportunidad ahora que estamos delante de ellos y luchar por su sintonía. Estamos haciendo un gran esfuerzo para lograr esto”.
Hoy, Netflix anunció el lanzamiento de su servicio en Brasil, además de que seguirá debutando en 43 países de América latina a partir de mañana.
“Me parece muy extraño que un simple anuncio de que [Netflix] va a entrar al mercado en América latina, haga que sus acciones en la bolsa crezcan en un 10 por ciento”, señala Pecegueiro. “Me llama mucho la atención porque creo que la causa de ese crecimiento viene de personas que no entienden nada de América latina o los retos que tendrá que vencer Netflix para estar en este mercado”.
El ejecutivo apunta al hecho de que los inversionistas americanos tienen actualmente muy pocas opciones hacia dónde poner sus apuestas, debido al estado general de la economía americana. Por ello, destaca, están actuando como si Netflix fuera la última gran esperanza por la reciente tendencia de su valor. “Cualquier cosa que digan, que pueda contribuir al alza de su valor en la bolsa, será recibida en el mercado como la voz de Dios”, dice. “No quiere decir que no tienen un gran equipo y una trayectoria comprobada, pero creo que incluso en el mercado americano, los retos aumentarán para ellos”.
Pecegueiro cataloga la reciente incursión de Netflix en el mercado canadiense como lejana a ser un éxito, rodeada de problemas de calidad, reconociendo eso sí, que son una buena compañía. “No son el futuro en este momento”, insiste. “Creo que todos estamos tratando de forjar nuestro futuro juntos”.