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NUEVA YORK: Discovery Communications ha realizado una inversión por US$ 100 millones en una nueva compañía digital enfocada en el segmento de millennials, que engloba a Thrillist, NowThis Media y The Dodo, además de su plataforma Seeker y el estudio de producción SourceFed Studios.
Colectivamente estos recursos generan más de 3,5 mil millones de videos vistos globalmente cada mes y más de 12 millones de impresiones mensuales en las redes sociales. Abarcan más de 30 millones de suscriptores en YouTube. Las propiedades estarán bajo el paraguas de Group Nine Media. Axel Springer mantendrá su inversión como el segundo accionista más grande de la alianza. Ben Lerer, CEO de Thrillist, ha sido designado como CEO de Group Nine Media. Como parte de la inversión minoritaria, Discovery se asociará con Group Nine Media en soluciones de 360 grados para los anunciantes. La inversión se utilizará para la expansión del equipo de ventas y el estudio de contenido, nuevos lanzamientos y desarrollo de contenido. En el futuro, Discovery tendrá la opción de adquirir una participación mayoritaria en Group Nine Media.
Discovery inició su estrategia digital para llegar a los millennials en el 2012 cuando adquirió la plataforma digital Revision3 y luego el portafolio de video online de Philip DeFranco y los negocios, DeFranco Creative. Posteriormente fueron renombrados Seeker y SourceFed Studios.
“Hoy marca el inicio de una nueva y fuerte empresa con marcas, alcance y escala tremendas”, dijo David Zaslav, presidente y CEO de Discovery Communications. “La fusión de estos recursos unirá a la mejor gerencia de su clase, liderada por Ben y su equipo, experticia en tecnología de análisis de datos y un alcance global para crear una de las compañías digitales de contenido más grande del mundo atrayendo a jóvenes y apasionados entusiastas que los anunciantes quieren alcanzar”.
Lerer señaló: “Todos ganamos con esta iniciativa, la cual permite que nuestras marcas permanezcan independientes y forjan nuestro propio futuro, mientras que al mismo tiempo tienen el apoyo de una de las mejores compañías de medios y entretenimiento del mundo. Cada una de nuestras marcas ha logrado el éxito independientemente, pero con la consolidación de las compañías de contenido digital a la vuelta de la esquina, hay un valor extraordinario en que todas existan bajo un paraguas de marca. Seremos marcas más fuertes al trabajar juntos, tenemos más influencia, mejores proyecciones y datos, seremos mejores socios con nuestros anunciantes, y lo más importante, seremos los suficientemente sustanciales para marcar una verdadera diferencia y permanecer como líderes del mercado”.
“Creemos firmemente en el periodismo digital y sus muy emocionantes perspectivas de negocios”, dijo Jens Müffelmann, presidente y Axel Springer USA y CEO de Axel Springer Digital Ventures. “Esperamos continuar fortaleciendo nuestra relación con la familia Lerer con esta transacción y de trabajar con Discovery para apoyar el crecimiento de Group Nine Media”.
