TV LATINA
Los propietarios de marcas generaron más de US$ 307 mil millones en ventas de productos licenciados el año pasado, lo que representa un aumento del 10 por ciento, con Disney liderando con US$ 62 mil millones.
Estos datos fueron publicados como parte del informe Top Global Licensors 2025 de License Global, el cual muestra que los 10 principales propietarios de marcas generaron US$ 208 mil millones en ventas minoristas de productos de consumo licenciados el año pasado, frente a los US$ 192 mil millones en 2023.
Los ingresos por licencias de Disney son casi el doble que los de la empresa que ocupa el segundo lugar, Authentic Brands Group, que representa marcas deportivas y de estilo de vida como David Beckham, Reebok y Champion. NBCUniversal ocupa el cuarto lugar, por delante de Hasbro, Warner Bros. Discovery y The Pokémon Company. El top 10 también incluye a Mattel y Sanrio.
“Lo notable del informe de este año es cómo demuestra la resiliencia de las conexiones emocionales en las decisiones de consumo”, afirmó Ben Roberts, director de contenido de License Global. “Incluso frente a las presiones económicas, los consumidores continúan dando prioridad a las marcas que tienen un valor personal para ellos, creando una base de lealtad que trasciende las fuerzas tradicionales del mercado”.
Los millennials lideraron la compra de productos licenciados con un 28 por ciento, pero se espera que la Generación Z tome la delantera este año, mientras que la Generación Alpha gana relevancia con un 22 por ciento. Por categoría, la ropa encabeza la lista, seguida por juguetes y juegos, y alimentos y bebidas. El informe también destaca la importancia de las experiencias que abarcan plataformas físicas, digitales e híbridas, así como el valor de aprovechar las oportunidades del comercio social.