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Disney Ad Sales & Partnerships realizó esta semana su Upfront ‘26 en Argentina, donde reunió a socios estratégicos para presentar los estrenos y las oportunidades comerciales que formarán parte de su propuesta para 2026.
Durante el evento, la compañía repasó los principales hitos del año fiscal 2025 y adelantó novedades en streaming, deportes, cine, eventos en vivo y Radio Disney.
En el segmento de streaming, se destacó el quinto aniversario de Disney+ en América Latina y la integración de Hulu como marca de entretenimiento general dentro de la plataforma. La compañía presentó estrenos previstos para 2026, incluyendo nuevas entregas de O11CE, Soy Luna y El encargado. También se revelaron herramientas de datos como Disney Select, orientada a activar audiencias, y la próxima llegada de Disney Compass, plataforma que permitirá planificar, activar y medir campañas desde un único sistema.
ESPN destacó la celebración de los 25 años de SportsCenter y la confirmación de una cobertura multiplataforma para el Mundial de fútbol, que estará disponible en televisión paga, plataformas digitales, Disney+ y redes sociales. La marca reafirmó su foco en una programación deportiva que incluye fútbol, tenis, automovilismo, básquet, rugby y boxeo.
La compañía también presentó su calendario cinematográfico, que incluye títulos como Hoppers: Operación castor de Disney y Pixar, la secuela de El diablo viste a la moda, Hexed (título provisorio), Avengers: Doomsday, The Mandalorian and Grogu y Toy Story 5. Además, se adelantaron nuevas experiencias en vivo que permitirán a las audiencias interactuar con las franquicias de la compañía.
Mientras, Radio Disney detalló nuevas acciones y experiencias para 2026 y anunció la celebración de sus 25 años en Argentina, con propuestas multiplataforma, eventos en vivo y participación en proyectos deportivos como la Fórmula S.
“Nadie como Disney tiene la amplitud y relevancia de ofertas y plataformas para crear vínculos genuinos y memorables con todos los públicos”, comentó Kattia Quintanilla, SVP Ad Sales & Partnerships, The Walt Disney Company Latin America. “Contamos historias que trascienden generaciones y permiten integrar a los anunciantes en propuestas multitarget y multiplataforma: desde disfrutar una película en el cine o un contenido en Disney+, cantar las canciones favoritas con Radio Disney, y vivir la emoción del deporte de la mano de ESPN, hasta ganar una promoción para ver a nuestros shows en primera fila”.
Bernardo Benedit, director de Ad Sales & Partnerships para Cono Sur, agregó: “Compartir este Upfront con socios y agencias fue una gran oportunidad para celebrar todo lo que logramos juntos y mirar hacia adelante. Seguimos impulsando propuestas innovadoras que combinan la creatividad, los datos y nuestro gran ecosistema de medios para generar conexiones auténticas entre las marcas y las audiencias argentinas”.
