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BURBANK/NUEVA YORK: El equipo ABC Research de The Disney/ABC Television Group se une a Nielsen en un esfuerzo por entender mejor la manera en que las personas utilizan sus iPads para el consumo de video y otras actividades.
ABC Research encargó a Nielsen a construir una medición propia para el iPad con el fin de agregar y medir consumo de video, usos de aplicación y otras actividades en el transcurso de un año. Cerca de 200 encuestados se les ha pedido descargar el medidor, que determinará alcance, duración, frecuencia y páginas vistas de las aplicaciones de iPad y consumo online. El estudio busca ofrecer un primer vistazo a datos no reportados propiamente por usuarios, sino comportamiento de consumo real, junto a tendencias demográficas y perspectivas. Charles Kennedy, VP sénior de investigación de ABC, proveerá resultados preliminares del estudio en la conferencia re:Think del Advertiser Research Foundation.
“Hemos estado estudiando el uso de tabletas en el consumidor a través de nuestros propios datos durante dos años y creemos que la tecnología de Nielsen tiene el potencial de entregar detalles adicionales sin precedentes sobre los patrones de consumo”, dijo Peter Seymour, VP ejecutivo de estrategia e investigación de Disney Media Networks. “Este estudio nos ayudará y finalmente al resto de la industria, a entender mejor a nuestros consumidores, el entorno de tabletas completa y el rol que nuestro contenido juega en este dispositivo popular y de rápido crecimiento”.
“Con nuestras capacidades de medición únicas, este trabajo con ABC representa un paso significativo hacia delante en entender cómo los consumidores están utilizando y trayendo su iPad en el día a día”, agregó Cheryl Idell, VP ejecutiva de Nielsen. “La información obtenida de este estudio, utilizando estas capacidades de medición, es un ejemplo de cómo estamos comprometidos en entregar un entendimiento a la industria y proveer un entendimiento más amplio de los consumidores”.