TV LATINA
NUEVA YORK: Ofrecer los programas de televisión en Internet impulsa el crecimiento en el número de capítulos vistos y aumenta el tiempo de sintonía, de acuerdo a una nueva investigación de Knowledge Networks.
El estudio titulado TV’s Web Connections 2012, encontró que 42 por ciento de los encuestados respondió que el ofrecer video online aumenta la estima que tienen de la cadena, un alza del 30 por ciento reportado en 2008. También se mostró que 22 por ciento de las personas no hubiera visto algunos shows si no estuvieran disponible online, comparado al 10 por ciento en 2009. Veinte por ciento indicó que invirtió más tiempo viendo el contenido de una televisora después que se disponía online, un 9 por ciento más comparado al 2008.
La investigación también señaló que entre los que consumen video a través de streaming, los sitios electrónicos del televisión abierta son la fuente preferida de contenido, citado por el 57 por ciento de los que consumen video en tiempo real. Esto se compara al 37 por ciento que citó sitios distintos como Hulu, como su fuente preferida.
Los que descargan contenido son más propensos que los streamers, 30 por ciento versus 20 por ciento, a decir que invierten más tiempo viendo televisión abierta después que el contenido se ofrece en Internet. De acuerdo al estudio, la disponibilidad de contenido televisivo online es el mejor servicio del portal para aumentar el involucramiento con el programa y consideración de auspicio.
“Los aumentos de ofrecer el contenido televisivo online son significativos y están creciendo, pero podrían pasarse por alto con las métricas tradicionales”, dijo David Tice, VP sénior de servicio al cliente de Knowledge Networks y director de The Home Technology Monitor. “Pocos anunciantes desaprovecharían la oportunidad de ser vistos más favorablemente por los consumidores, pero esa oportunidad se podría perder si nos enfocamos sólo en métricas como el tamaño de la audiencia. Para verdaderamente entender el ROI del contenido online, necesitamos medidas más sutiles y expansivas que alcancen a todas las plataformas digitales”.