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MIAMI: Don Browne, presidente de Telemundo Communications Group, habló sobre el éxito del modelo de programación original de la compañía, así como la importancia de los próximos resultados del Censo, en una sesión de Q&A en NATPE moderada por Anna Carugati de World Screen.
Carugati, directora editorial del grupo de World Screen, comenzó la sesión preguntándole a Browne sobre su entusiasmo con relación a los resultados del Censo en Estados Unidos. “He estado proclamando sobre el Censo durante mucho tiempo”, comento Browne. “Por un lado es parte de nuestra Constitución. Por otro, va a ser algo transformacional. Y por último, en este país la población mayoritaria se está volviendo más pequeña y la minoritaria mucho más grande, impulsada por el crecimiento hispano”.
Sobre el Censo, Browne comentó que los resultados serán “una transformación psicológica en nuestro negocio…Cuando lleguen los resultados, va a ser significativo. La comunidad de compradores va a decir ‘Wow’. Va a haber un cambio tremendo”. El ejecutivo lo llamó algo que “cambiará las reglas del juego”, y que “señalará al mundo que el poder económico y la fuerza hispana han llegado. A nivel psicológico y práctico, creo que va a ser lo que más impactará en la historia de medios”, agregó.
La conversación luego se tornó a la producción original exitosa de Telemundo, puesto que sólo comenzó sus negocios con las adquisiciones. “Fue un modelo que estaba fracasando”, dijo Browne. “No podíamos competir, teníamos que transformarnos. Hace seis años no teníamos un negocio de estudio o uno digital, no teníamos un negocio internacional y realmente no teníamos un negocio de cable. Seis años más tarde, somos el segundo proveedor más grande de contenido en español del mundo”.
El ejecutivo explicó varios beneficios que ha obtenido la empresa con el modelo de producción original, incluyendo la atracción de talento importante. “Cuando abrimos la puerta al contenido original la gente empezó a llegar, la gente más apasionada y talentosa del mundo empezó a llegar para producir contenido”, explicó.
Browne también destacó la habilidad de crear alianzas estratégicas. “Cuando tienes contenido atrayente, respetado y popular alrededor del mundo, puedes tener alianzas estratégicas que te permitan ser más que la suma de tus partes”.
También dio la bienvenida a la competencia de otros productores de programación original en español. “Nuestro contenido es contemporáneo, provocativo y viaja muy bien alrededor del mundo”, dijo sobre las ventajas de Telemundo. “Nuestro lugar predilecto habla directamente a la audiencia hispana de Estados Unidos”.
Otro beneficio de Telemundo, explicó Browne, al producir contenido original, es la habilidad de trabajar de cerca con los anunciantes desde el principio. “Nuestro productores y equipos creativos trabajan con nuestros anunciantes, clientes y agencias…. Formas una relación para entender su negocio y lo que quieran hacer, y para que ellos entiendan la arquitectura de la novela, comenzamos a crear juntos”. Browne dijo que esto permite la habilidad de desarrollar un producto que vive en la novela, algo que “es natural, orgánico y que está bien construido e impulsa nuestro negocio”.
Browne luego habló sobre la integración de temas sociales en las novelas de Telemundo, así como la pasión que tiene el canal de ofrecer noticias. “No importa en qué cadena estés, servir a la comunidad a través del periodismo es muy importante porque nos necesitan. El mercado general no está sirviendo las necesidades noticias de la comunidad hispana, son las cadenas hispanas que lo están haciendo. Esto es nuestro momento de levantarnos y servir”.