TV LATINA
BONN: Guido Baumhauer, director general de distribución, mercadeo y estrategia, comenta a TV Latina que Deutsche Welle (DW) ha revisado su programación televisiva y presencia online para reforzar su posición en el panorama de medios internacional.
Una gama de cambios están próximos en DW, que ha provisto noticias, análisis y más desde una perspectiva europea a una audiencia global por más de 55 años. “Esta revisión es la más grande en la historia de Deutsche Welle”, dice Baumhauer. “Nuestra estrategia multiplataforma está cobrando vida ahora”.
En una conferencia de prensa en Berlín esta semana, Erik Bettermann, director general, se refirió a los cambios como “un hito en representar mejor a Alemania alrededor del mundo”. Los cambios para la televisora internacional alemana comprenden un programa televisivo completamente revisado, una nueva presencia online y un nuevo diseño corporativo.
Una de las transformaciones clave por el lado de la televisión es un mayor compromiso en servir a Latinoamérica. Iniciando el 6 de febrero, DW expandirá dos horas su programación en español para la región. La grilla incluirá 20 horas diarias en español, con las cuatro adicionales compuestas de programación alemana.
“Pese al hecho que sólo ofrecimos dos horas de programación en español, los televidentes latinoamericanos les encantó nuestro contenido”, dice Baumhauer. “Les encantó nuestro canal y tuvimos la mejor respuesta de América latina. Pedían más y nos solicitaron hacerlo en español. Comentaron que esto era exactamente lo que esperaban. Si vives en América latina y hablas español, el canal que deseas ver estará obviamente en español. No tiene sentido ofrecer algo diferente a eso. Debemos hablar el idioma de nuestra audiencia y hacerlo con claridad. Definitivamente era hora”.
DW también amplía su enfoque más allá de Latinoamérica. De cara al futuro, habrá dos canales para casi cada región alrededor del mundo, con la excepción de la región del África del sub-Sahara. Hasta ahora el concepto de un canal doble de DW sólo era vigente en Asia. La base ahora será un nuevo canal que ofrece programación en inglés 24 horas ha emitirse en Norteamérica, África, Asia y Australia. Esto se expandirá globalmente con canales regionales enfocados en otros idiomas.
En Norteamérica, Latinoamérica y Asia, el canal presentará hasta 20 horas de programación en alemán y cuatro en inglés. En el mundo árabe, el segundo canal ofrecerá 10 horas de programación árabe y 14 horas en inglés. En Europa, DW transmitirá 18 horas en inglés y seis en alemán durante el horario estelar. DW utilizará más programación de ARD y ZDF para su nueva oferta, abasteciéndose con cerca del 60 por ciento de los televisoras públicas alemanas.
La estrategia radica en poder comunicarse mejor con la audiencia objetivo a través de canales basados en idioma local con programación regional. Baumhauer dice que esta evolución llegó tras recibir comentarios de sus socios, televidentes, oyentes y usuarios online. “Les agradaba muchos elementos de nuestra programación, pero hubo áreas que deseaban ver mejoradas”, explica Baumhauer. “Una de las cosas principales que la gente estaba diciendo era ‘hazme un favor, habla mi idioma’”.
Además de éxitos establecidos, la nueva grilla cubrirá la gama completa de noticias, información, servicio, talk shows, negocios y entretenimiento. El show noticioso Journal permanece como la piedra angular de la grilla. DW continuará presentando lo que ocurre en Alemania y Europa cada hora. Con estos nuevos cambios, sin embargo, Journal tendrá más variedad con tres versiones: Media hora, 15 minutos y tres minutos. Otro pilar de programación es el magacín diario de estilos de vida Euromaxx. La serie es uno de los shows más exitosos de DW, segundo después de las noticias. El programa, además de sus iteraciones en inglés y alemán, contará con versiones en español y árabe.
Nuevos programas también formarán parte de la parrilla, incluyendo Agenda, una talk show disponible semanalmente en español e inglés; Europe in Concert, al aire durante los fines de semana en alemán, inglés, español y árabe; y Business Brief, transmitiéndose como un segmento de 12 minutos de lunes a sábado en alemán, inglés y español. Otros destacados de la grilla son World Stories, Insight Germany, Shift: Living in the Digital Age, Talking Germany y The New Arab Debates.
Junto a la nueva programación, el nuevo portal electrónico se lanza el 6 de febrero. El sitio continuará ofreciendo contenido multimedia multilingüe, pero tendrá un nuevo look y una nueva dirección en www.dw.de. Con miras al futuro, el sitio también provee una mejorada integración con los medios sociales y puede ser utilizado en varios dispositivos, desde computadoras hasta tabletas y teléfonos móviles.
DW también ha desarrollado una nueva identidad corporativa para unir al grupo bajo un solo logo que refleja todos sus servicios alrededor del mundo en cada idioma. “DW” ahora representará simultáneamente televisión, radio y servicios, reemplazan al trío de marcas subsidiarias DW-TV, DW-RADIO y DW-WORLD.DE.
“Es un tiempo muy emocionante”, dice Baumhauer. “No te puedes esconder de gran cambio en Deutsche Welle”.