TV LATINA
La apuesta de MTV Networks para seguir creciendo en México en lo que resta del año es enfocarse en nuevos negocios para tratar de hacer más eventos relevantes en el país. Así lo afirma Eduardo Lebrija, VP sénior y gerente general de MTV Networks México, al hablar con TV Latina en exclusiva sobre los proyectos a corto y mediano plazo de la compañía.
El ejecutivo comparte los retos que enfrenta la empresa en medio de este mercado competitivo y las estrategias para posicionarse como programador. Lebrija opina que uno de los retos que tiene la compañía es entender mejor el segmento de niños y jóvenes, a los cuales están dirigidos Nickelodeon y MTV, respectivamente, con el fin de atender las necesidades programáticas del segmento.
TV LATINA: El mercado de televisión paga en México es muy competitivo. Sin embargo, la penetración sigue siendo muy baja comparada a otros mercados como Argentina, Colombia y Venezuela. ¿Cuáles son los retos en aumentar el número de abonados en medio de un mercado desarrollado tecnológicamente?
LEBRIJA: Considero que hemos visto un avance importante del año pasado a éste en cuanto a crecimiento de abonados, ya que en 2010 la penetración era de casi del 33 por ciento. Para 2011 se estima que llegue a casi 38 por ciento.
Eso es una muestra de lo que podemos esperar en el corto y mediano plazo, ya que la penetración sigue creciendo con la ayuda de los avances tecnológicos como lo supone la pregunta. Esto se debe en mayor medida por la entrada de nuevos jugadores dentro del mercado nacional, abriendo puertas a la competencia entre los operadores y los diferentes sistemas de televisión paga que están lanzando paquetes de programación más económicos, con el fin de llegar a un segmento de la población que estaba desatendido y que no tenía acceso.
Definitivamente el mayor reto es la inversión que estos operadores puedan hacer para crecer más rápido y poder distribuir las señales a gran parte del país, ya que considero que sí hay en México proveedores de contenido de calidad como es el caso de MTV Networks.
TV LATINA: Se avecina el apagón analógico en México. ¿Cómo se están preparando para este cambio y cómo considera impactará el mercado de televisión de paga en México?
LEBRIJA: Independientemente de que este proceso está planteado en diferentes fases y a largo plazo, en MTV Networks estamos preparados desde tiempo atrás para estar tecnológicamente listos en el momento que sea necesario. Prueba de ello, son nuestros canales digitales y de alta definición. Considero que tenemos la ventaja de ser una compañía global muy grande, con inversiones importantes en desarrollos tecnológicos donde tenemos la experiencia de otros países tecnológicamente más avanzados como pueden ser algunos de Asia, Europa y Estados Unidos. Esto nos permite adaptarnos muy rápido a los cambios que sean necesarios o que el mercado mexicano demande.
Me parece que impactará positivamente a la televisión paga, ya que más personas podrán optar por este servicio a través del espectro radioeléctrico al no tener aún la capacidad de contar con la televisión abierta vía digital hasta que puedan cambiar sus aparatos y equipos. Esto puede ser que resulte en un crecimiento para televisión paga aunque habrá que ver qué tan rápido realmente sucede el apagón analógico.
TV LATINA: ¿La piratería sigue siendo un problema grave para la compañía o han logrado contrarrestarla en el país?
LEBRIJA: Realmente sí sigue siendo un problema la piratería de las señales en nuestro país y afecta a toda la industria, ya que son telehogares que deberían estar reportados y generar un pago por el servicio, lo cual beneficiaría, tanto a las cadenas como a los sistemas de televisión paga.
Por otro lado, me parece que sí se ha logrado contrarrestar este problema y los números anuales de piratería han dejado de crecer. Esto gracias al trabajo en conjunto con nuestros afiliados de televisión paga hemos avanzado mucho en este tema, aunque no podemos decir que está resuelto, pero que seguramente con el proceso de digitalización que ya comenzó, va a seguir disminuyendo. El gran reto lo tenemos en Centroamérica donde la piratería sigue siendo un problema importante, pero esperamos que en el mediano plazo esto mejore al igual que en México.
TV LATINA: La interactividad se vuelve cada vez más una realidad en el consumo de contenidos. ¿Cómo están trabajando para suplir esta área para su audiencia en México?
LEBRIJA: Siempre he dicho que nuestras señales Nickelodeon y MTV principalmente son las que van al target más complejo de seguir y de entender debido a que van dirigidas principalmente a niños y jóvenes. Son los que más interactúan con otros medios que les proporcionan una gran cantidad de información, tal como pueden ser las redes sociales o el teléfono celular. Es por ello que en MTV Networks estamos estudiando a nuestras audiencias constantemente para entender qué es lo que quieren que les proporcionemos en contenidos y por ello, más que suplirlo, lo estamos complementando. Por ejemplo, en México tenemos un área especial para contenidos online, digitales y nuevos medios donde llevamos nuestro medio principal que es la pantalla de televisión a hacer convergencia 360 con estas plataformas adicionales.
TV LATINA: ¿Cuáles son los retos para el crecimiento en 2011 en México?
LEBRIJA: Hay muchos retos, pero principalmente enfocarnos en nuevos negocios para tratar de hacer más eventos relevantes en el país como lo hicimos en 2010 con el MTV World Stage México o los Kids’ Choice Awards de Nickelodeon, los cuales nos van a ayudar a tener una fuerte presencia dentro del país y con ello, crecer de la mano las ventas dentro de toda nuestras áreas de ingresos como ventas publicitarias, distribución de las señales, consumer products, online y nuevos medios. Finalmente, somos parte de un gran corporativo global que exige resultados e incremento de ingresos para poder seguir dando la mejor programación y contenidos a nuestra audiencia haciéndonos cada vez más relevantes dentro del mercado.
