TV LATINA
CANNES, 16 de octubre: El ex CEO de
Disney Michael
Eisner, quien hoy dirige The Tornante Company, habló de la creatividad
durante su conferencia en MIPCOM, seguida por una entrevista con Anna Carugati,
directora editorial de TV Latina y WorldScreen.
Eisner resaltó que todo el mundo en la
industria mediática tiene algo en común: “Adoramos en el altar de la
creatividad”. Con el tema de Creativity in a Box, Eisner habló sobre las maneras en que los ejecutivos mediáticos
pueden incrementar sus posibilidades de producir un éxito. “Durante el inicio
del proceso determinas el tamaño del presupuesto
para Internet, ese
presupuesto podría ser muy pequeño. ¿Qué entra en ese renglón? El elemento
vital es la creatividad. La creatividad puede florecer dentro de limitaciones
financieras sensatas”. El manejar cada aspecto del proceso, agregó Eisner, es
clave para tener un producto popular y comercialmente viable.
El ejecutivo continuó diciendo que “el
mundo se ha ido encogiendo dimensionalmente
todos estamos parados en la punta
de un alfiler”. Con Internet, dijo Eisner, todos “metafísicamente ocupamos el
mismo tiempo y espacio”.
Luego actualizó a los asistentes con sus
actividades en Tornante, la cual es una inversora en el portal de videos Veoh y
dueña de Vuguru, productora de los shows online Prom Queen, The All-For-Nots y Foreign
Body. Las inversiones de Tornante también
incluyen The Topps Company, una marca de confecciones y tarjetas deportivas.
Eisner comentó que busca reinventar la imagen de la compañía con Back on
Topps, una serie en Internet. Eisner también está
produciendo para la televisión lineal con Glenn Martin, DDS, una comedia para Nick at Nite. Refiriéndose al usualmente citado
Marshall McLuhan, Eisner bromeó que “el mensaje triunfa sobre el medio”.
Cualquiera que sea el medio preferido,
dijo Eisner, “la manera de optimizar ese medio es pensar tradicionalmente.
Asegurase de que la idea es óptima, manejarla y luego llenarla con la mayor
cantidad de creatividad”.
Eisner continuó explicando que pronto los
anunciantes se enamorarán con la publicidad online. En una década, mencionó
que, “La televisión con horario fijo será deportes y eventos en vivo
[dramas y
comedia de situación] eventualmente tendrán una gran participación de
anunciantes y televidentes por demanda”.
Reiteró que el contenido es rey, y
comentó que cree que las compañías mediáticas tradicionales irán en alza. Las
nuevas empresas que no miran hacia la creación de contenido y permanecen sólo
como plataformas de distribución la tendrán más difícil, dijo. “Esas
plataformas serán canabilizadas por otros” si no tienen contenido exclusivo y
distintivo.
En medio de este tiempo de dificultad
económica, el camino a la supervivencia y el triunfo, tiene que ver con la
capacidad de una compañía en ofrecer el próximo gran éxito, agregó. “La manera
en que sales de problemas en el negocio del entretenimiento es con éxitos”,
especialmente ahora, cuando las audiencias necesitan distracciones entretenidas
para hacerlas olvidar de sus problemas financieros.
Cuando se le preguntó por qué optó por
comenzar un nuevo negocio tras sus años en Disney, bromeó: “Está el golf, el
trabajo y la muerte: escogí el mejor”.
––Por Mansha Daswani