TV LATINA
MIAMI: La ejecutiva, quien se unió recientemente a A+E Networks como directora sénior de ventas de contenido para América latina y el mercado hispano de Estados Unidos, habla con TV Latina sobre los desafíos y oportunidades de cara al futuro, entre otros temas.
Jurado, una experimentada ejecutiva en la industria, quien previamente ocupó cargos en BBC Worldwide Americas y Cisneros Media Distribution, comenta en relación a su incorporación a A+E: “Estoy emocionada de poder seguir creciendo mi trayectoria personal en una compañía como A+E que también está creciendo tan rápidamente y fuertemente en el mercado”.
De sus experiencias previas, la ejecutiva señala que buscará una manera distinta de aplicarlas en su nuevo rol en A+E Networks. “Una de las cosas que estoy analizando es [tomar] esas experiencias y procesarlas de una manera diferente. Es uno de los motivos por los que cambié de catálogo y perfil, quería conocer otra parte del negocio, [expandir] mi cartera de clientes y pensar de otra manera”.
La ejecutiva destaca que su rol en la empresa aborda un proceso completo, desde la venta de un programa hasta el desarrollo de estrategias en diversas ventanas. “[Hay] que pensar cómo hacer el mercadeo, cómo llego a la audiencia y cómo realizo la campaña en las redes sociales. Siempre he dicho que lo que hago no es vender un programa, sino una experiencia”, explica Jurado.
Por su parte, Mayra Bracer, ejecutiva de ventas de programas y quien durante las últimas semanas ha trabajado con Jurado en un proceso de transición, resalta el crecimiento que ha tenido la compañía desde que participó en su primer NATPE en 2009. “Cuando yo empecé, la gente abría un catálogo y decía ‘no teníamos idea que A+E vendía contenido’ “.
Con respecto al periodo de transición y las nuevas responsabilidades que asumirá Jurado, Bracer comenta: “[Helen] está heredando una maquinaria que ya está más formada para seguir en la próxima etapa de crecimiento. Ella conoce [los aspectos] de la estrategia entre los canales y la distribución, lo cual es muy importante. Pero lo otro es que por su experiencia en Cisneros, tiene acceso al mercado de televisión abierta y [podrá] expandir ese portafolio de clientes. Creo que es muy importante, particularmente ahora que estamos en un mundo de ventanas mucho más cortas”.
