TV LATINA
Enero 2005
Los canales especializados en producciones
cinematográficas confían en la inclusión de series originales para crear el
hábito de su audiencia.
Por María Teresa Alvarado
Todo parece indicar que los canales especializados
en películas han decidido abrirse, no sólo a la emisión de nuevos formatos,
sino a la producción de ellos. En el caso de la señal premium HBO, la inclusión
de series originales propias dentro de su programación le ha dado buenos
resultados con su audiencia.
Ahora, LAPTV está considerando seriamente incluir
algunas series, tanto para su señal en el básico, The Film Zone, como para sus
señales premium, Cinecanal y Movie City.
“En la estrategias de 2005 estamos pensando en
buscar ciertas series. Nunca nos vamos a convertir en un canal de series, pero
en ciertos horarios puede ser muy útil para hacer la transición de la franja de
la tarde —donde queremos captar gente más joven— y llevar a esa audiencia a la otra franja, la de
películas”, comenta Richard Rohrbach, VP de programación y adquisiciones de
LAPTV.
El ejecutivo afirma que actualmente están trabajando
con algunos de los estudios socios de LAPTV —Paramount, FOX y MGM, los
cuales están produciendo series especialmente para premium— a fin de
hallar un contenido que se adapte a sus necesidades. “Nuestra competencia ha
tenido la tendencia a producir”, reconoce Rohrbach. “Y dado el crecimiento del
mercado hispano en Estados Unidos, hay un gran interés de producir en español y
la posibilidad de hacer algo en América latina”, comenta el ejecutivo. En este
sentido, LAPTV está gestionando un proyecto que produciría diez unitarios,
también conocidos como made-for-TV movies, para sus señales.
Por su parte, The Film Zone estaría listo para
recibir una o dos series dramáticas de una hora, donde la temática gire en
torno a la interacción familiar. En tanto que para los premium, la decisión aún
no está tomada. “Hay muchos lugares donde estamos buscando. Tal vez habría algo
en Italia o en España”, adelanta Rohrbach. “Hablamos de series que no se
podrían ver tan fácilmente en televisión abierta; con contenidos más explícitos
y elevados de tono”, agrega.
En este formato, HBO prepara para este año la
transmisión de la quinta temporada de Los Soprano, la cuarta de Six Feet
Under, y emitirá su primera producción original,
Epitafios, por su señal Plus. Igualmente, el canal Latinoamericano está
produciendo su segunda miniserie basada en un relato original del brasilero
Rubem Fonseca. Se trata de Mandrake, un abogado
criminalista cargado de escepticismo pero con gran sentido del humor.
Muchas de estas series se han convertido en
innegables éxitos de pantalla con numerosos premios que las avalan. La
consecución de temporadas también lo corrobora. Estas series podrían ser consideradas
los blockbusters de la televisión paga.
LA TAQUILLA MANDA
El peso que tienen los megaéxitos de taquilla dentro
de la programación de películas de la gran mayoría de los canales es indudable.
Lo tienen tanto en la television abierta, gracias a los output deals cerrados
por ciertos grupos con los grandes estudios, como en la televisión paga, donde
los canales especializados en cine le dan un sitial de honor dentro de su
parrilla de programación.
TNT ha sabido administrar muy bien la adquisición de
sus productos de cinco de las majors al establecer diferentes franquicias que
le permiten organizar su librería cinematográfica. “La estrategia que hemos
tratado de mantener durante los últimos años ha sido, a pesar de renovar
nuestro contenido, la consistencia”, dice Pablo Corona, gerente senior de
programacion de TNT y TCM Classic Hollywood. En este sentido TNT ha aumentado
su número de franquicias como por ejemplo, Generación TNT y
la de James Bond lanzadas el año pasado. Asimismo, este año repetirá su ciclo
de los premios Oscar con la emisión de una serie de películas premiadas como
antesala a la transmisión en vivo del evento. “Si la industria es dinámica
debemos de mantenernos en el mimo sentido”, ajusta el ejecutivo.
Por su parte y, siendo el canal matriz, HBO sigue
presentando este año grandes éxitos en todos los géneros, muchos de los cuales
serán destinados, posteriormente, a sus señales hermanas: HBO Plus, HBO Family,
Cinemax y Max Prime. Así, entre los títulos más destacados de los primeros
meses están el drama recreado a finales de los años 50, Far from Heaven,
estelarizada por Julianne Moore y Dennis Quaid; las comedias Bruce Almighty,
con Jim Carrey a la cabeza del elenco; y Bringing Down the House,
con el conocido comediante Steve Martin; el drama de suspenso Trapped,
protagonizado por Charlize Theron; y el documental Aileen: Life and Death of
a Serial Killer, acerca de la vida de una asesina en serie que
motivó la realización del film Monster.
El poder que genera la producción cinematográfica
dentro de la televisión y su audiencia, cobra un rol no tan secundario dentro
de la programación de la gran mayoría de las señales. En un canal donde la
serie es el formato protagonista, el espacio más vendido en Warner Channel es
el de la película de los lunes. “Por encima de Friends en su primer momento”,
asegura Manuel Parilli, VP de operaciones de Warner Channel Latin America. En
la señal —y tomando en cuenta de lunes a viernes como período— éste
es el único día en que el canal ofrece una película en horario estelar. El
resto de los estrenos ocurre durante el fin de semana, dos el sábado y uno el
domingo. Parilli comenta que el
canal se nutre en gran parte de blockbusters provenientes de su estudio matriz
Warner Bros. Entre los títulos que se barajan este año, Warner Channel presentará los éxitos Harry
Potter y la piedra filosofal y Ocean’s Eleven.
En televisión abierta, los output deals cerrados por
grupos como Televisa, TV Azteca, Telefe y RCN, les garantiza una gama de
estrenos taquilleros con los que mantener cautiva a su audiencia, sobre todo,
los fines de semana. También la primera película de Harry Potter
será una de las producciones que más emisión tendrá dentro de la pantalla
abierta en Latinoamérica. Desde México, con Televisa, hasta Argentina a través
de la señal de Telefe.
Otros títulos atractivos que circularán por las
señales abiertas de la región este año son Spider-Man, Shrek
2, The Bourne Identity y Toy Story, por
mencionar algunos ejemplos. “El que se lleva las mejores películas, el
blockbuster, es quien tiene el mayor rating y mayores ganancias por concepto de
publicidad”, comenta Pedro Lascuraín, director de adquisiciones de TV Azteca.
Explica el ejecutivo que las películas de acción siguen siendo las favoritas en
México; en segundo lugar la comedia, sobre todo la comedia familiar —con
filmes como Monsters, Inc., o La era de hielo— y en tercer lugar las películas de
suspenso, los thrillers que funcionan bien en el mercado. “[En TV Azteca] le
huimos a los dramas o películas de corte europeo. El europeo tiende mucho a
conversar… Esas peliculas tristemente las terminamos cortando”.
Tomando las preferencias del público, los distintos
programadores han trazado estrategias para aumentar su audiencia en momentos
cuando la oferta es amplia, incluso en los canales especializados, donde crear
el appointment viewing es un reto enorme.
EL ROL DE LAS FRANQUICIAS
Buscando una identificación de la audiencia con el
canal, los programadores han decidido organizar sus productos, bien sea a
través de franquicias durante algunos o todos los días de la semana, o creando
nuevos canales.
En este último sentido, la gran franquicia creada
por LAPTV el año pasado fue el lanzamiento de Cinecanal Classics, una señal que
emite el cine de Hollywood desde los años 20 hasta los 60, y con la que el
grupo abarca un período de más de 80 años de películas provenientes de la meca
del cine estadounidense. “El gran reto en este canal es cómo convencer al
‘zapping’ de estas personas”, explica Rohrbach, de LAPTV. Su estrategia se
inicia con la programación de películas relacionadas con figuras populares del
cine como Marilyn Monroe, John Wayne o Alfred Hitchcock, a fin de llamar la
atención de la audiencia. Al mismo tiempo LAPTV presenta en pantalla a un
anfitrión joven quien, con un lenguaje más ligero y colores brillantes, es
protagonista de promociones que se manejan cruzadamente en otros canales.
Rohrbach destaca que para LAPTV el concepto clásico
no necesariamente está ligado al blanco y negro y a películas antiguas. “Para
nosotros clásico es aquello que durará mucho tiempo”, aclara. A manera de
ejemplo, menciona películas como The Godfather, Rocky y Rain Man. “En un futuro
también pensamos programar conciertos clásicos y abriríamos ventanas para las
producciones clásicas de Argentina, Italia, Francia o México, por mencionar
algunos países. Creo que a la audiencia le gustaría mucho”, señala Rohrbach.
Otro que ha seguido este camino es TBS con el
lanzamiento de la señal TCM Classic Hollywood. “Más que un canal impulsamos un
concepto, queremos convertirnos, aprovechando el potencial que tiene TCM por su
programación y por ser una marca global, en una referencia en lo que respecta
al cine clásico y a la televisión clásica de Hollywood”, comenta Marcelo
González, director de TCM Classic Hollywood.
Lanzado hace pocos meses, TCM Classic Hollywood
cuenta con el respaldo de la librería de Warner Bros. así como de otros
estudios importantes. Por otra parte, y sin revelar estrategia alguna, González
adelanta que su canal busca diferenciarse
de la competencia al
definir su identidad. “TCM no es un canal nostálgico. Es un canal que en un
estilo contemporáneo muestra el cine clásico, lo cual no significa modernoso,
sino agradable y que la gente pueda vivir lo clásico hoy dia”, agrega.
Por su parte, Cinemax baraja este año su abanico de
títulos para apoyar a las franquicias creadas durante la celebración de su
décimo aniversario, ocurrida en 2004: First on Cinemax,
que agrupa los filmes —de Hollywood e independientes— de estreno
exclusivo en Latinoamérica los sábados en horario estelar, y que este año
albergará títulos como Raising Victor Vargas y Tadpole.
Previo a los estrenos de los sábados el canal presenta Cinexpress,
cortometrajes con los nuevos directores, historias frescas y actuales; Panorama
presentará lo mejor del cine mundial los martes en horario estelar; Reel
View, muestra contundentes documentales como Los
archivos privados de Pablo Escobar, programado
para 2005; y por último la franquicia Filmanía, que muestra a
los suscriptores el tercer lunes de cada mes títulos que han marcado la
historia del cine.
LA IDENTIDAD ES LO QUE VALE
En un esfuerzo por desencasillar la percepción de su
identidad como un canal únicamente de acción, AXN no sólo ha ampliado la oferta
de películas, sino que se ha interesado por emitir filmes en donde la acción no
sea la única protagonista. “Nuestra oferta de cine presenta ahora mucho drama,
aventura y emoción”, interviene Carolina Padula, directora de programación para
Sony Entertainment Television y AXN Latin America. Entre los títulos que
ofrecerá este año están los blockbusters de acción Spider-Man y
Charlie’s Angels, pero también dramas, como la trilogía de El
Padrino y películas de suspenso como Panic Room,
entre otros.
Por otra parte, la oferta cinematográfica para el
Cono Sur se complementa con la programación que ofrece, especialmente para la
región, la señal para sistemas de televisión paga I.Sat. En ella, el cine ocupa
un 80 por ciento de la torta de productos audiovisuales y un 5 por ciento que
está dedicada a documentales. “Más que un cambio significativo de estrategia de
programación, en I.Sat estamos profundizando en el cine independiente y los documentales”,
comenta Fernando Gastón, gerente general de los canales de cine y series de
Claxson.
El interés de esta señal es mostrar producciones
alternativas a los conocidos éxitos de Hollywood. “Para nosotros alternativo es aquello que tiene una
cuota de riesgo a la hora de tomar la decisión de colocarlo en pantalla”,
interviene Gastón. “Buscamos productos con un poco menos de historia de
seguridad que han funcionado en el mercado masivo para los americanos
[estadounidenses]”. Esta filosofía aplica para todos los contenidos de I.Sat,
desde series hasta documentales. “Transmitimos El mundo según Bush
que probablemente completa la pata que le faltó a Fahrenheit 9/11”,
comenta el ejecutivo.
Parte de la programación que ratifica este énfasis
en lo alternativo será el estreno de Storytelling,
de Todd Solondz; Bajo la arena de François
Ozon; y La sombra del vampiro con John Malkovich, que describe
cómo se realizó el clásico de Murnau, Nosferatu.
Como una estrategia, I.Sat presentará esta película luego de la de Malkovich,
así la gente verá cómo se hizo y luego la versión original en blanco y negro.
“Como le dije, tratamos siempre de ofrecer esa mirada del otro lado, de lo
alternativo”, recuerda Gastón.
Dentro del abanico de posibilidades que ofrece la
pantalla chica, el cine ocupa siempre un lugar destacado y de peso para la
audiencia. Las variadas ofertas y las nuevas formas de tecnología y de
presentación de este material son el trabajo de los canales de televisión,
quienes se esfuerzan por conseguir aquellos materiales que complazcan a su
auditorio y, con ello, ocupar los primeros lugares en las mediciones de
audiencia.
©2005 WSN INC.
Ninguna parte de este artículo puede ser utilizada,
reproducida o almacenada en medio alguno sin la autorización de TV Latina.
