El dinero manda

 

Frases como “¿última palabra?” han formado parte de la jerga popular gracias a los game shows. Los televidentes los han sintonizado durante décadas y en grandes cantidades para ver a los concursantes en su intento por ganar dinero y premios. Cientos de conceptos se han desarrollado desde que el primer game show, Truth or Consequences, se lanzó en 1950.

 

Algunos como The Price Is Right, han tenido la fórmula perfecta para mantener a los televidentes sintonizados por más de 30 años. The Price Is Right debutó en 1972 y todavía alcanza buenos ratings en Estados Unidos por CBS. El show convirtió a Bob Barker en una leyenda televisiva durante sus 35 años como anfitrión, lo que sin duda ayudó a lo atractivo del programa. Los concursantes son seleccionados directamente de la audiencia para participar en uno de 80 juegos como Plinko, o Hi-Lo, con el fin de ganar premios desde casa móviles, hasta autos, viajes y muebles. El programa reinició en Francia y ha estado al aire en varios territorios europeos. FremantleMedia produce el show, proveniente del catálogo de Mark Goodson-Bill Todman Productions.

 

El portafolio de Goodson-Todman trajo otro éxito a FremantleMedia bajo el título de Family Feud. En una u otra franja, el show ha estado al aire por más de 30 años. El año pasado, el game show que enfrenta a los participantes en un concurso donde deberán nombrar las respuestas más populares de una encuesta realizada a 100 personas, se emitió en 10 territorios, pero durante su existencia se ha transmitido en más de 40 mercados.

 

Juntos, The Price Is Right y Family Feud forman lo que Rob Clark, presidente de entretenimiento mundial de FremantleMedia, cataloga como las joyas en la corona del catálogo de game shows de la compañía. “Con esos dos programas, no permitimos cambios en el formato”, explica Clark sobre la adaptación internacional de los programas. “Esos formatos funcionan tal como están. En realidad no hay razón para cambiarlos. Aprovechan algo que es entretenido, son divertidos, bulliciosos y los valores que tienen siguen siendo importantes”.

 

Un ejemplo reciente de un game show exitoso es Deal or No Deal de Endemol. Desde su debut en 2005, el programa le ha generado una buena cantidad de dinero a la empresa. El show fue todo un éxito en NBC en Estados Unidos y un éxito comprobado a nivel mundial.

 

“Sin duda que Deal or No Deal ha sido el game show más grande de Endemol”, dice Paul Römer, chief creative officer de la compañía. “Ha capturado la imaginación de la gente en todo el mundo y se ha vendido en 135 países, incluyendo mercados clave a través de Europa, Estados Unidos y Asia del Sureste”.

 

Hacer que el programa sea un éxito en cada mercado requiere de ciertos ajustes, pero Römer dice que es esencial que el programa en sí permanezca igual en todas las adaptaciones. “Mientras no cambies la mecánica del juego, es posible que funcione en cualquier país. Puedes alterar el look pero no la mecánica. Cada versión de Deal or No Deal tiene una apariencia completamente diferente, pero la audiencia es continuamente cautivada por la arquitectura del juego”.

 

El estilo de juego de Deal or No Deal no cuenta con trivia o retos físicos como muchos otros shows. Es un juego en que las probabilidades mantienen a los participantes en suspenso hasta el final.

 

Who Wants to Be a Millionaire? es otro mega éxito que es fácil de jugar desde casa. Los televidentes pueden convertir su sofá en el banquillo y escoger la respuesta correcta junto al concursante. A poco más de una década desde que el formato de Who Wants to Be a Millionaire? se lanzó en el Reino Unido, la popularidad del show está más fuerte que nunca.

 

“Who Wants to Be a Millionaire? tiene una historia de éxito que continúa atrayendo a los televidentes en todo el mundo”, dice Mike Morley, VP ejecutivo y chief creative officer de producción internacional de Sony Pictures Television, que tiene los derechos del formato como parte de su adquisición de 2waytraffic. “Algunos de los países donde ha sido licenciado el programa son India, Colombia, China, Venezuela, Malasia, Australia, Rusia, Singapur, Filipinas, Kazajstán, Polonia, Reino Unido, Alemania e Israel. Más aún, el lanzamiento de la nueva variación Who Wants to Be a Millionaire? Hot Seat ha sido un ganador de ratings en Australia, aun con fuerte competencia de programas como Deal or No Deal”.

 

Morley dice que una buena parte del éxito que tiene el programa se debe a su flexibilidad. Who Wants to Be a Millionaire? ha sido adaptado en una plétora de mercados y nuevos elementos han sido agregados y modificados para mantenerlo fresco, mientras permanece fiel a la marca.

 

“El reto es modificar el formato para la cultura local y al mismo tiempo sin alterar los puntos únicos que tiene”, explica Morley. “Humor local, tradiciones y costumbres a veces pueden diluir la efectividad de un formato, así que tienes que trabajar creativamente para mejorar el producto global y así lograr un buen encaje. Adaptar programas es una de las cosas que mejor hacemos y es clave que lo hagamos en una forma costo-efectiva”.

 

Además de las adaptaciones, un punto favorable de venta para los game shows es el reconocimiento de marca incorporado. Si una serie está basada en un juego de mesa clásico que ha existido por algunos años, el show ya tiene una base de fanáticos desde el principio. Este ha sido el caso de Trivial Pursuit: America Plays de Debmar-Mercury International. Antes de que el show debutara en Estados Unidos, Debmar-Mercury había asegurado ocho opciones internacionales para el formato y aseguró una preventa de la versión estadounidense a dos territorios.

 

“Definitivamente ha sido la solidez de la marca que ha generado interés”, dice Beata Hegedus, directora general de Debmar-Mercury International. “Es un concepto extremadamente poderoso y globalmente reconocido”.

 

Basado en el popular juego de mesa de Hasbro, la emisión de media hora presenta preguntas realizadas por los televidentes. El juego de mesa clásico ha existido desde los años 80 y ahora, la versión televisiva Trivial Pursuit: America Plays le está dando a legiones de jugadores leales la oportunidad de reconectarse con la marca como televidentes leales.

 

“Inicialmente Hasbro nos contactó a través de William Morris Agency como resultado de nuestra trayectoria comprobada en la realización de exitosos shows para Estados Unidos y el exterior”, explica Hegedus. “El objetivo era mantener los elementos gráficos originales del juego de mesa, por lo que el diseño del estudio se basó en las características icónicas de tablero. Luego incorporamos elementos tales como la participación de la audiencia y la interactividad”.

 

Mientras que Trivial Pursuit hizo la transición del tablero a la televisión, muchas veces la situación ocurre a la inversa. Los game shows se prestan para productos derivados que permiten el juego en casa, lo que permite una buena fuente de ingresos adicionales.

“Existe un gran potencial para negocios auxiliares con los game shows”, dice Clark de FremantleMedia. “Si miras a The Price Is Right y Family Feud en cuanto a flexibilidad, son marcas, y por tal motivo se pueden utilizar en muchas áreas diferentes”. The Price Is Right