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Richard Goldsmith, VP ejecutivo de distribución global de The Jim Henson Company, habla sobre la exitosa propiedad Dinosaur Train, la cual goza de éxito en la pantalla y fuera de ella.
No todos los propietarios de marcas son capaces de encontrar éxito mundial con sólo una propiedad. Aún, unos cuantos son suficientemente afortunados en alcanzar sus objetivos dos veces. Después está The Jim Henson Company, la cual, a través de su existencia, ha traído a la vida a varias marcas mundialmente exitosas, incluyendo The Muppets. Actualmente, un gran éxito para la compañía es Dinosaur Train, la cual se originó como serie de televisión en 2009 y desde entonces, ha evolucionado a medida que su presencia se expande más allá de la pantalla chica.
Enfocada a preescolares, Dinosaur Train se desarrolla en un mundo prehistórico realista con dos cosas que los niños aman: Dinosaurios y trenes. Cada episodio de media hora de duración presenta un par de animaciones seguidas por segmentos cortos de acción en vivo liderados por paleontólogos. El programa nominado al Emmy, que ahora está en su tercera temporada, es transmitido por PBS Kids en Estados Unidos, donde 10,8 millones de hogares sintonizan cada mes. Fuera del país, el show sale al aire en más de 40 territorios. Las televisoras clave incluyen a Nick Jr. en el Reino 
Unido, Piwi+ (CANAL+) en Francia, Disney Channel en Alemania y Canal Panda en Portugal, por nombrar algunos. Dinosaur Train también está disponible a través de Netflix, Hulu y iTunes.
“Se está vendiendo muy bien en cada mercado principal y en cada mercado menor”, dice Richard Goldsmith, VP ejecutivo de distribución global de The Jim Henson Company. “Es por lejos nuestra serie de televisión de más distribución”. La marca de Dinosaur Train primero tomó vuelo en Estados Unidos, seguida por Australia y Nueva Zelanda. “Durante los últimos cuatro años, hemos tenido un negocio significativo principalmente en esos mercados, y después diría en Asia y América latina”, comenta el ejecutivo. “El año pasado nuestro enfoque se dirigió a construir negocio en Europa Occidental, Europa Oriental y Medio Oriente”.
Lo que ha contribuido a la popularidad del programa ha sido su habilidad de mantener la proporción correcta de educación y entretenimiento. “Debes balancear cuidadosamente la narración con el mensaje”, agrega Goldsmith. “Nuestros escritores son expertos en hacer eso y también se les da grandes recursos por los tipos de elementos que se entretejen en el show. No producimos sermones, ni series educacionales directas. Realmente creemos que cualquier mensaje o educación que tenga, necesita ser natural de la historia”.
Dinosaur Train también tiene una presencia floreciente fuera de la pantalla que incluye publicaciones y una robusta línea de productos de consumo para juguetes y vestimenta, entre muchas otras categorías. “Debido a la historia que se desarrolla en la serie y a los magníficos personajes que resuenan con los niños, hemos podido hacer mucho con la marca”, señala el ejecutivo. Dinosaurs A to Z es un nuevo app que permite a los niños colectar, aprender 
e interactuar con diferentes tipos de dinosaurios. En Estados Unidos (y pronto se lanzará en Europa) hay eventos de ferrocarril, que de acuerdo a Goldsmith, ofrece “una magnífica oportunidad no sólo de conocer a nuestros personajes, pero ver los ferrocarriles”. También está Dinosaur Train Geocaching, un juego moderno de buscar tesoros que utiliza GPS. “Hay cientos de artículos que hemos ubicado a través de Estados Unidos que los niños salen con sus padres y lo encuentran”, comenta el ejecutivo. “Acabo de hacerlo con mi hija, ¡es realmente divertido!”. Además, hay un nuevo show en el escenario que presenta a los personajes construidos por el Creature Shop de The Jim Henson Company. Y la lista continúa.
De cara al futuro, Goldsmith dice que es probable hacer una cuarta temporada de Dinosaur Train y confía en que la propiedad seguirá dominando el espacio infantil por muchos años más. “Hay suficiente demanda globalmente para tener más contenido en el mercado por lo menos durante tres años más”, indica el ejecutivo. “Por ahora, esta es una de las marcas preescolares más grandes en el mundo y creemos que todavía cuenta con muchos años de crecimiento”.
