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Mighty Morphin Power Rangers se lanzó en 1993 y rápidamente se convirtió en un éxito en Estados Unidos e internacionalmente. En ese momento, Elie Dekel era presidente de Saban Consumer Products/Fox Family Worldwide y supervisó el mercadeo y branding del show. El año pasado, Saban Brands readquirió Power Rangers y reimaginó la serie televisiva. Power Rangers Samurai debutó en Nickelodeon en Estados Unidos en febrero y continuará estrenándose alrededor del mundo este y el próximo año. Dekel, quien hoy es presidente de Saban Brands, vuelve a supervisar el desarrollo de licencias y mercancías de Power Rangers.
TV NIÑOS: Power Rangers Samurai ha mantenido algunos de los elementos principales de la serie original: motivar a los niños, tomar decisiones correctas y ayudar a otros, por mencionar algunas. ¿Cómo están reimaginando Power Rangers en el área de productos de consumo?
DEKEL: Existen varias cosas, como los figurines de acción por ejemplo, que son fundamentales en el esquema de Power Rangers. Los juguetes son muy similares a lo que los niños están viendo en televisión. Bandai ha sido un socio excepcional al convertir el entretenimiento en pantalla en productos. Cada año, a medida que el show evoluciona y nuevas temáticas entran al ciclo de programación de la serie, se abren oportunidades para desarrollar nuevos productos que son únicos y reflejan la temporada que actualmente está al aire. Ese ha sido uno de los elementos esenciales. Añádale a eso el hecho de que Power Rangers Samurai se emite siete días a la semana en Estados Unidos a través de Nickelodeon y Nicktoons. Esa ventana de exposición ayuda mucho.
TV NIÑOS: Al tener una marca icónica como Power Rangers, ¿qué ventaja tienen con los concesionarios por el reconocimiento que hay con la marca?
DEKEL: Power Rangers es una de esas marcas que nunca pasa de moda y hemos visto un gran interés de licencias para Power Rangers. Creo que esto se debe a la longevidad de la marca, pero también porque durante tantos años ha sido exitosa, convirtiéndose en una propiedad de consumo estable y confiable. Lo interesante es que en el último año, desde que readquirimos la marca, he presentado Power Rangers, hablando con tiendas, fabricantes, concesionarios y socios promocionales, y en ningún momento he tenido que justificar la popularidad, atractivo o poder de la marca. Ha tenido que ver más con encontrar la mejor oportunidad y llevar el mejor contenido al mercado que encaje en la nueva estrategia. Eso también es cierto con las tiendas, porque existe reconocimiento sobre lo que la marca ha sido capaz de lograr a través de los años. Ahora tiene una nueva energía. El poder de la marca es indiscutible en nuestra compañía y a medida que los consumidores buscan las marcas que conocen, se vuelve más difícil que surjan nuevas marcas. Pero al mismo tiempo, mejora el valor de las marcas que han llegado a ser perdurables. Es central a nuestra estrategia trabajar con marcas que tienen reconocimiento y tienen una trayectoria comprobada en el mercado.
TV NIÑOS: Además de juguetes, ¿a qué otro tipo de productos se presta la marca de Power Rangers?
DEKEL: Durante este año podrás ver ropa de dormir, que es una excelente categoría para nosotros; pijamas diseñados como los personajes de la serie con el fin de que los niños nunca quieran quitárselos. Los útiles escolares son una categoría importante para nosotros. En Halloween, los disfraces son críticos. De cara a la temporada navideña, estaremos lanzando videojuegos para Wii y Xbox. Estamos lanzando una serie de aplicaciones móviles durante el verano, así que los productos digitales son parte importante de nuestra estrategia. Estamos en la etapa principal de la gira en vivo. Para nosotros, es una lanzamiento completo de producto, contenido y presencia de marca en el mercado.
TV NIÑOS: Además de Estados Unidos, ¿en qué otros países están buscando lanzar productos?
DEKEL: Tenemos una lista extensiva de mercados donde se emitirá el show. Tuvimos un lanzamiento muy exitoso en el pasado MIPCOM y reuniones exitosas con todas nuestras televisoras en MIPTV. A nivel internacional tendremos la línea de juguetes de Bandai siguiendo el patrón de lanzamientos televisivos, tal como lo hicimos en Estados Unidos. Comenzaremos con los juguetes, puesto que Power Rangers es una propiedad centrada en los juguetes. Queremos canalizar la demanda inicial hacia los juguetes. Y en los siguientes meses, otras categorías entrarán a un patrón similar al lanzamiento de Estados Unidos.
Power Rangers Samurai se acaba de lanzar en el Reino Unido y los juguetes estarán listos durante el otoño y cuando los niños retornen a la escuela. Lanzaremos el show a través de Europa Occidental entre ahora y el final de 2011. Tendremos juguetes listos para la Navidad en mercados clave.
Este año lanzaremos en América latina, Australia y Canadá. En la primavera de 2012, nos expandiremos a Escandinavia, Europa Occidental, Medio Oriente, India y Sudáfrica. En los próximos 12 meses, estaremos lanzando en la mayoría del mundo y la línea de juguetes sincronizará con eso.
