TV LATINA
CIUDAD DE MÉXICO: El presidente de Grupo Televisa, Emilio Azcárraga Jean, aseguró que la televisora se transforma a la par de las revoluciones tecnológicas y nuevas tendencias en el consumo, por ello sus contenidos están diseñados para adaptarse a todas las plataformas, culturas e idiomas en todo el mundo.
“La expansión global de nuestros formatos y contenidos en los últimos cinco años, deja en claro la actualidad, excelencia y adaptabilidad única de nuestras historias”, dijo Azcárraga. “Coproducciones exitosas en países tan distintos como China, Francia, Brasil y Egipto, demuestran cómo nuestros contenidos pueden desdoblarse internacionalmente”.
El ejecutivo expuso que las producciones de la televisora ganan cada vez más terreno en el mercado de habla inglesa en Estados Unidos. En 2012 Televisa produjo, por ejemplo, en colaboración con Sony y Nickelodeon, Hollywood Heights, una adaptación de la telenovela juvenil de 1990, Alcanzar una estrella. Asimismo se refirió́ a No se aceptan devoluciones de Eugenio Derbez, producida por Televisa Cine, la película mexicana más taquillera de la historia en español en Estados Unidos.
En la inauguración del 10mo. Seminario de mercadotecnia, Aquamorphosis, ideas liquidas, adaptabilidad total, Azcárraga Jean también se refirió́ a Devious Maids, una adaptación de Ellas son la alegría del hogar, producida por ABC y transmitida en Lifetime, la cual obtuvo el mejor rating de dicho canal y ha sido renovada para una segunda temporada.
“De esta manera, en un mercado tan competido como el de Estados Unidos, los contenidos de Televisa han convertido a Univision en la cuarta cadena más vista, por arriba de NBC”, agregó el ejecutivo.
Indicó que el pasado mes de julio será recordado como un parteaguas en la trayectoria de la televisión en español en aquel país, porque gracias a los contenidos de Televisa, Univision fue la cadena número uno en el target comercial más valioso, con ventajas de arriba del 20 por ciento sobre su competidor más cercano.
En tanto, el VP corporativo de comercialización de Televisa, Alejandro Quintero, se refirió al 10mo. Seminario de mercadotecnia y lo resumió́ destacando que ha sido “una década de reflexión, exploración y aventura, que nos ha enseñado que la cualidad número uno para responder a las revoluciones tecnológicas y a la diversificación del mercado es la adaptabilidad”.
Agregó que está comprobado que el alcance efectivo de un mensaje publicitario en televisión abierta, aumenta en cuanto este se desdobla a la televisión paga y a las plataformas digitales. Al combinar las principales ventanas de Televisa, es decir la televisión abierta, paga, y digital, se puede lograr un alcance de 90 por ciento en el target comercial.
