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MIAMI: Durante su sesión One-on-One hoy con Anna Carugati de World Screen, Emilio Romano, presidente de Telemundo Media, reafirmó que el enfoque de la compañía en la programación original ha probado ser muy fuerte para la industria de medios en español.
Romano, quien comenzó su nuevo cargo en septiembre de 2011, comentó a la audiencia que varios factores lo llevaron a tomar la posición en Telemundo, pero un gran atractivo fue la cantidad de producción original que la empresa estaba creando. “Hace ocho años Telemundo tomó la decisión en serio de producir su propio contenido. Los estudios fueron creados y ahora tenemos contenido consistente de calidad que mejora todos los días, y mejorará más de cara al futuro. Eso ha creado un gran recurso que seguimos utilizando para fortalecer a Telemundo.
El ejecutivo dijo que el 2011 fue un año excelente en Telemundo “porque pudimos capturar el contenido que ofrecer pasión a la audiencia hispana de Estados Unidos. El hecho de que podamos producir nuestro propio contenido en horario estelar, y lo hemos hecho por varios años, nos ha permitido ver altos ratings consistentes. No sólo es por el contenido relevante que hacemos, sino que lo estamos haciendo consistentemente. Eso es lo que está impulsando la compañía de cara al futuro”.
Otra ventaja, señaló Romano, es el valor que esto trae para trabar con los anunciantes. La integración de productos ha sido clave para Telemundo y “ha probado ser una manera eficiente de crear marcas top-of-mind y generar ingresos para el anunciante, lo que realmente impulsa nuestra negocio”.
El alto costo de realizar contenido original ha llevado a Telemundo a las coproducciones. “Nuestra estrategia es de ser el productor más fuerte de contenido en español, puesto que el mundo nos sitúa en un lugar donde debemos asociarnos con los mejores. Queremos los mejores socios que nos lleven a tener las mejores historias y ejecución”.
Citó ejemplos como El clon con Globo, Una Maid en Manhattan con Sony y La reina del Sur con Antena 3. “Siempre buscamos aliarnos con los mejores del negocio. Esto seguirá de cara al futuro. También somos muy flexibles. No tenemos un modelo preconcebido. Nos aseguramos de que estamos bien asociados para realizar el mejor contenido posible.
El contenido también se ha vendido muy bien internacionalmente, dijo Romano. “Telemundo Internacional es una parte clave en nuestra estrategia a largo plazo. Mejora nuestra habilidad de crear más y mejor programación porque podemos llevarlos a una plataforma mayor y eso aumentará con el tiempo, por tal motivo, tenemos más recursos para invertir en nuestra programación en el tiempo”.
Mientras que Telemundo ha vendido exitosamente sus productos terminados, Romano comentó que “de cara al futuro, creemos que los formatos van a ser un mayor oportunidad para nosotros”.
A principios de esta semana, se anunció que Fox International Channels se asoció con RCN Television Group de Colombia para el lanzamiento de MundoFox. Esto trae a un nuevo jugador al panorama de medios en español. Romano le da la bienvenida a la competencia. “Valida a nuestra audiencia. El hecho que compañías tan fuertes están entrando al mercado demuestra que saben que este mercado tiene gran potencial. Le damos la bienvenida a la competencia, nos hace trabajar fuertemente, nos hace perder sueño y lo mejor es que le da al espectador una mejor experiencia. Estamos abiertos a la competencia y sólo nos hará ir la milla adicional para nuestros televidentes, anunciantes y todos nuestros clientes”.
Junto a la oferta de contenido original, noticias y deportes son claves en la programación de Telemundo. Romano enfatizó un evento deportivo que Telemundo cree será una fuerte oferta. “Si algo que cambia las reglas del juego en nuestra empresa, es el tener la Copa Mundial”.
Romano dijo que tienen grandes planes para el evento, que incluye multiplataformas y medios digitales. “Ofreceremos la cobertura lineal, pero nos vamos a asegurar que las historias cobren vida, presentándolas de una manera nunca antes vistas. Tendremos cobertura digital, así como ofrecerlo donde quieran y en cualquier lugar. Vamos a sorprenderlos con la inmersión del evento más allá de la sintonía lineal”.
Romano reflexionó sobre la industria de medios entrañablemente, comentando que finalmente los resultados van más allá de sólo alcanzar resultados financieros. “Estamos en el negocio de conectarnos con la audiencia, asegurándonos que lloren, rían y que se emocionen. A veces en esta industria y en nuestras vidas, olvidamos la suerte que tenemos de estar vivos, saludables, con familias, educación, y pasión. Eso nos sitúa en una posición única y crea una gran responsabilidad para nosotros. Podemos impactar nuestra comunidad en formas inimaginables. Podemos hacer la diferencia. Creo firmemente que este es el motivo de trabajar en Telemundo, de llegar a algo más allá de los ingresos, de mejorar la calidad de vida de nuestra comunidad, para la comunidad hispana. Estoy orgulloso de la oportunidad y eso es lo que verdaderamente nos impulsa de ir la milla extra para hacer de esta una compañía líder.