TV LATINA
Carlos Barba
Presidente y CEO
CaribeVisión Holdings
Por Guillermo Chávez,
TV Latina Semanal, 15 de febrero de 2008
La competencia en el campo hispano de la televisión de Estados Unidos se intensifica, atrayendo nuevos jugadores que buscan aprovechar el potencial del segmento de mayor crecimiento de la población del país. Uno de ellos es CaribeVisión, que inició su lanzamiento el pasado septiembre con estaciones en Nueva York, Miami y Puerto Rico, y el objetivo de servir a la audiencia caribeña de este mercado.
Su matriz, CaribeVisión Holdings, nace de la asociación entre los veteranos de la industria Alejandro Burillo Azcárraga, titular del Grupo Pegaso de México y uno de los fundadores del Grupo Televisa; y Carlos Barba, cuya trayectoria incluye altos cargos en Univision, Telemundo, Venevision International, NetSpan y Columbia Pictures. Adelantándose a sus tiempos, Barba también fue uno de los pioneros de la televisión en Internet a través de UnoDosTres.com, que ofrecía programas de toda Latinoamérica, películas dobladas al español, peleas de box y transmisiones en vivo de algunos eventos. Sin embargo, la falta de apoyo publicitario dejó en blanco esa operación.
Ahora en CaribeVisión, “estamos utilizando toda la tecnología existente, con visión de la que pensamos que va a existir en el futuro, para la producción y realización de la programación”, comenta Barba, quien se describe como nacido en Cuba pero estadounidense de corazón. “Tuve la suerte hace muchos años de venir a Estados Unidos y trabajar en la pasión de mi vida: la televisión; y sobre todo, de entender lo que es un inmigrante y cómo siente la comunidad hispana sufriéndolo en carne propia”.
El ejecutivo explica que todo en CaribeVisión tiene que ver con el sentido emocional que crea en el televidente y con atraer a la “segunda figura más importante de la cadena, que son los anunciantes”. El canal presenta programas originales como In Fraganti, con reconocidos paparazzi; Hollywood Café, sobre lo último del espectáculo; y Planeta Selegna, de astrología. A través de alianzas con TV Azteca, TV Globo, Telefe, Dori Media Group, Antena 3, Telecinco y Telefilms, entre otros, su grilla incluye espacios de entretenimiento, talk shows y novelas, éstas últimas con subtítulos en inglés y guiadas por un animador que interactúa con las amas de casa y las invita a participar en diferentes promociones.
Así, la vuelta de tuerca de este modelo de programación la dan iniciativas como Cene con las estrellas, en donde importantes figuras hispanas visitan las casas de los televidentes; los concursos La segunda luna de miel, Aquí se baila, La reina del Caribe y La gran confesión, las cuales permiten integrar los productos de los patrocinadores, explica Barba. “Al final, queremos ser parte de la familia y venimos a reconocer a quienes nadie reconoce, a gente de nuestra comunidad que con mucho esfuerzo han venido a este país y dejado un legado”.
Entre sus planes de crecimiento está el continuo desarrollo del sitio electrónico del canal y expandir su alcance a todo el país. “Vamos a adquirir más estaciones en el Este de Estados Unidos, para el tercer año tendremos propiedades en el Centro; y para el quinto, en el Oeste”, dice Barba. “También vamos a desarrollar en México un gran estudio de producción para servir al mercado mexicano que es muy importante especialmente en el lado Oeste”, agrega antes de mencionar que esa programación también incluirá espacios de información y orientación sobre política y la problemática de la inmigración.
“Si fuerte está la competencia en el mercado, más fuerte está el potencial de crecimiento y de inversión publicitaria”, asegura el ejecutivo. “Toda persona que trabaja en comunicaciones y lo hace con pasión siente una gran satisfacción de entretener e informar a otros seres humanos. Yo me siento parte de la familia hispana y la defiendo como a la mía propia”.
