TV LATINA
Mariano Varela
VP ejecutivo y gerente general
Playboy TV Latin America & Iberia
Por Guillermo Chávez
TV Latina Semanal, 4 de abril de 2008
La asociación entre Playboy Entertainment Group y Claxson ha tenido una fuerte expansión en los últimos años y prevé continuar su crecimiento en esta nueva etapa. Para ello, Mariano Varela, quien se desempeñaba como VP ejecutivo de la división de televisión paga de Claxson, agregó a sus responsabilidades el año pasado la gerencia general de Playboy TV Latin America & Iberia.
Desde la incorporación del canal Private a su oferta de contenidos adultos en la región y su asociación con Globosat para crear Playboy do Brasil Entretenimento, en el portafolio de nuevos negocios de la compañía la más reciente adición es LifeStyle TV, el primer canal no erótico que lleva el sello de Playboy. Dirigido a un público urbano y pensando en los gustos de hombres y mujeres que disfrutan de la vida nocturna, de los mejores restaurantes, destinos, moda, deportes y tecnología, el canal hizo su debut a finales del año pasado simultáneamente para televisión, celulares, Internet y video por demanda (VOD).
“Tenemos un plan de producción bastante agresivo para un canal de cable latinoamericano, con un promedio de 90 horas anuales de producción”, comenta Varela antes de agregar que el plan contempla unos seis ciclos nuevos para la temporada 2008-2009. “Entre el 60 y 70 por ciento de los contenidos se producen en Latinoamérica y el resto es producción que se hace fuera y en algunos casos coproducciones”. La programación original de LifeStyle TV incluye títulos como The Scouter, Rocca N’Dolls, Culinary Adventures, Power Places y Travel in Style Mexico, los cuales forman parte del catálogo de ventas que presentará en MIPTV.
Además, el contenido de Playboy de Latinoamérica, como Tango: Danza prohibida, Summer in Love y Black Latex, ha sido adquirido para sus distintas señales alrededor del mundo. “Estamos produciendo en alta definición y elevando las inversiones en la producción porque ya no sólo son para nosotros, sino para Playboy en el mundo”, dice el ejecutivo.
En cuanto a la distribución en nuevas plataformas, Varela explica que “seguimos con nuestra vocación de producir contenidos multiplataforma y LifeStyle TV es el ambiente más propicio para ese desarrollo. También estamos apostando mucho a generar series y contenidos que puedan ser atractivos para una oferta de VOD. Tuvimos una buena experiencia en España a través de la oferta de VOD de suscripción de ONO y ahora también con VTR en Chile”, agrega antes de mencionar que en otros sistemas el servicio sigue en su etapa inicial de prueba.
Con más de 20 años en la industria, Varela comenzó su carrera como creativo de agencias publicitarias haciendo comerciales de television. Su trabajo en Claxson ha sido clave para el posicionamiento del grupo, en especial de las señales para adultos. De cara al futuro, Varela sostiene que la digitalización está abriendo nuevas oportunidades a los contenidos premium, al tiempo que ayuda a combatir la piratería, su principal competidor en la región. “Me gusta la creatividad, y como la industria es tan competitiva, requiere de mucha innovación para subsistir y crecer”, responde Varela al preguntarle por la parte más interesante de su trabajo.
