TV LATINA
Delmar Andrade
Director de ventas internacionales
Record TV Network
A Delmar Andrade le gustan los desafíos y desde que llegó a Rede Record hace 15 años la compañía ha alcanzado importantes logros, incluyendo el lanzamiento de su primera telenovela La esclava Isaura en 2005. “En poco tiempo fue vendida en más de 28 países y el mercado, a través de ella, empezó a conocer la calidad del producto Record”, comenta Andrade, quien se desempeña como director de ventas internacionales de Record TV Network, cargo que él mismo creó en 2004 luego de pasar por los departamentos de adquisiciones, servicios y operaciones.
Hoy en día, Record produce tres novelas por año y cuenta con su propio estudio de producción con un área de 140 mil metros cuadrados en Río de Janeiro. La compañía se ha consolidado como la segunda televisora de Brasil y continúa con una apuesta fuerte a la producción de dramáticos originales.
Delmar explica, sin embargo, que hasta el momento Record no ha vendido sus guiones “por ser un grupo extremadamente nuevo en el mercado de telenovelas”, dice. “No queríamos que nuestro producto cayera en algo muy banal y queremos tener mucho cuidado para preservarlo”. La oferta única de la compañía, explica el ejecutivo, se puede ver en telenovelas como Caminos del corazón, una serie de ciencia ficción sobre la manipulación genética. “Decidimos abordar el tema porque nos parecía tremendamente intrigante”, dice Andrade luego de mencionar que el mundo vive una preocupación por la manipulación genética que se realiza en algunos países.
Rede Record ha querido ir más allá de los temas tradicionales que se ven actualmente en las telenovelas, trayendo sólidas historias que puedan presentar valores morales y personales. Una de las razones por las que la compañía ha adoptado esta óptica ha sido por los cambios en la audiencia del género. “El mercado consumidor de telenovelas cada día se torna más selectivo y exigente. Hemos observado que los televidentes ya no quieren sentarse frente al televisor y ver simplemente una telenovela con pasión, llantos, balaceras y cosas como tales”, explica Andrade.
Este año Record realiza una nueva novela que trata sobre la vida de un joven que a cualquier precio busca tener éxito en su vida. “La producción tiene un tema muy actual, que con seguridad tendrá mucho seguimiento del mercado, para jóvenes y adultos”, adelanta Andrade.
La compañía ya se ha abierto nuevos mercados en Honduras, República Dominicana, Bulgaria, Hungría y Ucrania, entre otros, y se encuentra en negociaciones avanzadas para un nuevo acuerdo con Telemundo, que transmitió La esclava Isaura. Con miras al futuro, Record también espera solidificar su presencia con un paquete de documentales que está negociando para Norteamérica y otros mercados, así como con sus programas de entretenimiento, humor e infantiles. “Lo mejor de la televisión es que nada es eterno”, opina Andrade. “Razón por la cual tenemos que renovar nuestros deseos, ambiciones profesionales y seguir buscando desafíos a cualquier precio”.
—Por Rafael Blanco
