TV LATINA
Bilai Joa Silar
VP y directora de Discovery Kids,
Discovery en Español y Discovery Familia
Discovery Networks Latin America/US Hispanic
Networks (DNLA/UHS)
Por estos días, Discovery Kids se enfrenta a un público con gustos variables y a un mercado de programación infantil que crece rápidamente en Latinoamérica.
Al referirse a la llamada “competencia” en el mercado de los preescolares, Bilai Joa Silar de Discovery comenta que “todo esto tiene que ver con el éxito que la compañía ha tenido. Es un modelo envidiable, del cual muchos han seguido sus pasos. La imitación es la mejor manera de adular, y Discovery ha facilitado el paso a muchos de esos imitadores. El contenido es muy valioso, le da una herramienta adicional al niño antes de entrar a la escuela. [Nuestro canal] se compromete y ofrece programación que educa pero que a la vez entretiene”.
Joa Silar confiesa que le gusta mucho escoger la programación de este canal, ver el contenido y darse cuenta de qué es perfecto para su audiencia. “Y luego, ver cómo el producto crece y se vuelve popular. Es como encontrar una aguja en un pajar”, explica.
Actualmente, Joa Silar se desempeña como VP y directora de los canales Discovery Kids, Discovery en Español y Discovery Familia, los cuales forman parte del portafolio de canales de Discovery Networks Latin America/US Hispanic Networks (DNLA/UHS).
Para que su audiencia siga interesada en sus ofertas, la ejecutiva señala que el canal se mantiene al día con nuevas producciones. Este año, están coproduciendo Fishtronaut con la compañía brasileña PinGuim. Esta serie de 52 episodios, de 11 minutos cada uno, está realizada en animación digital 2D y sigue las aventuras de un pez, que es un agente secreto de la agencia de protección ambiental (SEA, por sus siglas en inglés) y que revela misterios tanto dentro como fuera del agua.
Además, Discovery Kids ha adquirido el programa Pinky Dinky Doo de Sesame Workshop y se encuentra revisando propiedades para coproducir en Latinoamérica, que esperan estrenar en 2009. Recientemente, se relanzó la página de Internet con espacios dedicados tanto a los niños como a los padres. Una de las novedades del sitio electrónico es Mundi, el nuevo personaje que acompaña a Doki en todas sus aventuras.
“Nuestro desafío es mantenernos al día con todos los cambios de hábito de nuestra audiencia. Entendemos que están constantemente variando y la manera en que se mantienen en contacto con el canal y sus personajes no es solamente mediante la televisión, así es que nos aseguramos de poner atención a esa naturaleza inquisitiva y siempre cambiante”, señala Joa Silar.
Por eso, los personajes de Discovery Kids no se limitan a aparecer en la pantalla de televisión o Internet, sino que también han sido llevados a teléfonos móviles a través de diferentes portadores en América latina. De la misma manera, la concesión de licencias para mercancías es protagonista en la labor de mantener al canal cerca de su audiencia. Ronda y Ciranda son las actividades anuales de la compañía, que se presentan en centros comerciales de diferentes ciudades.
El canal seguirá haciendo lo que dicen saben hacer mejor, “primero, continuar enfocados en los niños y en sus padres, y seguir ofreciendo un ambiente que promueva la curiosidad a través de personajes e historias que se relacionen con las experiencias de la vida real. Segundo, seguir escogiendo las mejores propiedades infantiles disponibles en el mercado para poder ofrecérselas a nuestra teleaudiencia”.
—Por Isabel Santos
