En el medio

Rogelio Jaua
VP de producción
SPE Networks Latin America

En el último tiempo SPE Networks Latin America, que comprende los canales Sony, AXN y Animax en la región, se ha comenzado a destacar por las producciones originales o adaptaciones de formatos en Latinoamérica. El grupo se inició en este camino con la adaptación del famoso formato internacional, Idols, que SPE Networks Latin America lanzó como Latin American Idol en el año 2006, a través del canal Sony. Los resultados de esta producción han sido tan positivos, que para este año se proyecta la cuarta edición, en el que seguramente y como en años anteriores, miles de jóvenes de toda la región participarán para intentar convertirse en el próximo suceso musical.

Pero SPE Networks Latin America no se queda ahí, ya que ha adaptado otros formatos como Next Top Model para el mercado de Brasil y este año para México, además de realizar producciones originales como Nada que ver, Ya es 1/2 día en China, El ídolo y Los caballeros las prefieren brutas. “Los resultados de estas producciones han sido sumamente positivos”, dice Rogelio Jaua, VP de producción de SPE Networks Latin America. “Cada vez han atraído más audiencia, por ende, la cantidad de anunciantes asociados a estas producciones son mayores y aumentan los ingresos del canal, teniendo el cliente un trato creativo y preferencial mas allá de la tradicional compra de spots. La marca Sony se ha visto fortalecida por imagen y recall de los programas asociados a [ella]”.

Sin embargo, antes de involucrarse en la realización de cualquier producción, el ejecutivo reconoce que deben existir ciertas características que los lleven a dar el primer paso. “Lo primero, es saber qué quiere la audiencia, qué espera de un canal como Sony, AXN o Animax”, agrega. “Una vez entendido eso, se procede a evaluar ideas, formatos, iniciativas y propuestas que encajen con las expectativas de nuestras audiencias”. Jaua destaca que durante los procesos de pre-producción, producción y post-producción de los programas, se conservan los niveles de alta calidad, premisa de suma importancia para Sony Entertainment Television.

El mercado de las producciones originales en América latina ya ha sido trabajado con éxito por compañías como Fox Latin American Channels y HBO Latin America Group. Según el ejecutivo, entrar a esta área de producción tiene dos razones fundamentales para SPE Networks Latin America: “La primera, es que el contenido a adquirir, en los distintos mercados, distribuidoras o productoras, es cada vez más escaso y más costoso”, dice. “La competencia ha aumentado, por ende, el mercado se ha vuelto sumamente competitivo. La producción original te libera de depender de proveedores, hace tu producto más flexible para el canal y refuerza tu marca”. Jaua aclara que este último punto refuerza el posicionamiento del canal y la personalidad del mismo, además de ayudar a hacer más flexible las opciones de comercialización que la compañía le presenta a sus anunciantes.

Pese a que la competencia es fuerte, es sabido que las producciones originales y más aún para un mercado específico, acercan e identifican a los telespectadores con la compañía o canal productor, entregando como consecuencia directa altos niveles de rating que permiten la continuidad de dichas producciones, así como también los ingresos provenientes de los auspiciadores. “Cada producción no sólo busca ser creativa, auténtica y rentable, sino que además, busca diferenciarse de la competencia”, comenta Jaua.

Las producciones originales que SPE Networks Latin America está trabajando serán transmitidas por el canal Sony, aunque eso no significa que podrán ser vistas sólo en la región. “También estamos trabajando en los derechos para la distribución internacional y así generar nuevos ingresos”, señala el ejecutivo. “Estos ingresos de la distribución internacional, unido a la inversión de nuestros anunciantes y a la fortaleza multiplataforma, hacen que nuestros productos no sólo tengan un alto nivel de calidad y audiencia, sino que los hace cada vez más rentables en un menor lapso de tiempo”.

Precisamente en favor de los buenos resultados y como parte de su estrategia de inversión en espacios de producción original, SPE Networks se embarcó en el diseño y operación de su primer estudio de grabación en alta definición ubicado en Ciudad de México. El nuevo local cuenta con 2.667 metros cuadrados de espacio operativo, un sistema de insonorización móvil de punta que divide el espacio en dos estudios de 1.200 metros cuadrados, iluminación convencional y robótica en parrilla de luces, dos salas de mezcla y grabación de audio, sistema de steadycam, grúa y dolly; además de un equipo de cámaras y sistema de grabación para televisión de alta definición, listo para funcionar en el estudio, en exteriores y en una unidad móvil.

Las razones para inaugurar este estudio en México son muchas según Jaua, y se basan principalmente en oportunidad, costos, dimensión y equipamiento. “Una inversión como esta tiene que conjugar muchas variables que nos ayuden a hacerla rentable al menor plazo posible”, dice. “Adicionalmente, México es un mercado muy grande e importante en América latina, cosa que nos facilita, no sólo a entender mejor al mercado mexicano, sino a sus anunciantes. En todo caso, esta es una primera inversión en estudios, pero se están evaluando otras en otros mercados o países”.

Y si hablamos de los beneficios de trabajar en el mercado de las producciones originales, en un recién estrenado estudio de alta definición, los proyectos no tienen límites. Jaua comenta: “Una de las ventajas de producir tus propias creaciones y contenidos, es que es más fácil manejar los derechos de móviles e Internet, por ende, nuestra premisa está principalmente en nuestra pantalla, pero estamos desarrollando y evolucionando para generar contenido multiplataforma en todas nuestras producciones”.