TV LATINA
Eduardo
Ruiz
VP
ejecutivo y gerente general
A&E
y The History Channel Latin America
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 21 de abril de 2006
La
continuidad de sus producciones originales, como el próximo episodio de Biografías dedicado al bailarín argentino
Julio Bocca; nuevas temporadas de exitosas series como Strong Medicine y Huff, la cual tendrá como invitadas
a Sharon Stone y Anjelica Houston; y el buen desempeño del canal ante la
audiencia con programas como Criss Angel Mindfreak, son algunos indicios de que
A&E está decidido a realzar su posición dentro del mercado.
Este
proceso se inició hace dos años cuando el canal optó por tranformarse de una
cadena cultural a una de entretenimiento general. A partir de ese entonces
comenzó a alinearse con su casa matriz A&E Television Network (AETN), con
sede en Nueva York, y a incorporar contenidos basados en la vida real, series
dramáticas, películas taquilleras y musicales. “Mucha de la programación que
está viniendo de la casa A&E está conformada por ‘realities’, pero de
dramas de la vida que se enfocan en las personas de los programas”, dice
Eduardo (Eddy) Ruiz. Esta programación es complementada con un bloque de
películas que, a su juicio, si bien atrae a la audiencia no ayuda a crear
lealtad. No obstante, A&E ha programado series dramáticas del nivel de Strong
Medicine, la
cual “ha estado dando buenos resultados en los últimos meses, lo cual ayuda a
desarrollar lealtad y hábito de consumo en los televidentes”, comenta.
Uno de
los desafíos más importantes para Ruiz y su equipo es lograr que la señal
A&E sea entendida como un canal de entretenimiento general y no como una
cadena cultural. “Para nosotros el reto más grande es cambiar esa percepción no
sólo en la audiencia sino en el operador”, comenta el ejecutivo al señalar que
esta señal está agrupada dentro de la grilla de programación de los cableoperadores,
que suelen ordenar sus canales por géneros, dentro de los canales culturales.
Ruiz
tiene más de 20 años ligado a la industria de la televisión. En enero de este
año fue designado para dirigir los canales A&E y The History Channel (THC)
en América latina, un nuevo cargo que se suma a una carrera en medios que
abarca posiciones de gerencia en cable, televisión y radio. El ejecutivo conoce
muy bien el potencial de sus canales en el mercado.
“THC es
el único canal de historia que existe y es un canal de nicho”, comenta Ruiz.
“Lo que nos diferencia de nuestra competencia [Discovery Channel y National
Geographic Channel] es, precisamente, el nicho de historia y, por otra parte,
que nuestra marca conlleva en sí misma una cierta autoridad, que si ves algo por
el canal de historia eso le da peso y credibilidad a lo que estás viendo”,
agrega.
Parte
de su estrategia sigue los pasos de su señal hermana A&E al entrar en el
terreno de la producción original como una forma de captar mayor interés en los
mercados locales, amén de lo fascinante que puedan ser las historias de la
región. En este sentido, THC estrena este lunes su primera producción original,
Historias secretas —capítulo Argentina—, “un trabajo realizado con Cuatro
Cabezas que trata de historias no conocidas sobre las principales ciudades
latinoamericanas”, comenta. “Ya se realizaron la de Buenos Aires y la de Ciudad
de México; ahora está en preproducción la de Caracas, y vamos a hacer las de
Bogotá, São Paulo y Río de Janeiro”, concluye Ruiz.
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