TV LATINA
Keith LeGoy
VP ejecutivo de distribución
Sony Pictures Television International
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 28 de
abril de 2006.
Hasta principios de esta semana, Keith LeGoy fue
responsable durante tres años del desarrollo de los negocios de SPTI en América
latina, específicamente en el área de distribución y producción de contenidos.
Muchos fueron los logros alcanzados en ese período de tiempo, quizás el que más
destaca es la venta de formatos de las series de situaciones de comedias, o
‘sitcoms’ en países como Argentina, Colombia, Chile y México. “Cuando estuvimos
en NATPE hace dos años era la primera vez que se emitía La niñera, por Telefe, y fue un éxito enorme”, dice LeGoy quien agrega que un día
después de su estreno, luego de anunciarse los ratings, hubo un montón de
estaciones de televisión que querían hacer producciones con SPTI. “Fue un
momento muy emocionante”, dice. “En los dos últimos años hemos venido adaptando
estos ‘sitcoms’ estadounidenses que se han convertido en un producto de
relevancia en las audiencias de Latinoamérica”.
Hasta el momento han sido versionadas localmente La
niñera, Casado con hijos y Loco por ti. “El proceso ha sido bueno y de verdadera colaboración”, comenta al
admitir que en la región existe un enorme talento que es extremadamente
creativo. Sin embargo, si bien estas adaptaciones de comedia le han funcionado
positivamente a SPTI, lo seguirán haciendo “hasta tanto tenga sentido para las
audiencias”, dice LeGoy, antes de indicar que parte de sus planes están en
desarrollar su contenido original. “Queremos hacer algo verdaderamente original
y verlo crecer en el mundo entero”, ajusta.
LeGoy se incorporó a SPTI en 1999 como VP sénior de
distribución para Europa. Anteriormente se desempeñaba como director de ventas
en Europa para Walt Disney International. En SPTI, fue VP sénior y director
general de la compañía para América latina. A partir de ahora ocupará el cargo
de VP ejecutivo de distribución, donde será responsable de supervisar la
gerencia y dirección de las operaciones en torno a la cesión de licencias y
derechos de los productos de la empresa fuera de Estados Unidos.
Adicionalmente, manejará la distribución internacional de los contenidos de
Sony Pictures Entertainment en todas las plataformas, incluyendo video por
demanda y banda ancha inalámbrica.
“Es realmente emocionante [este mundo de los nuevos
medios], y en parte lo es porque nadie sabe todavía la verdadera respuesta de
cómo sacarle partido”, dice LeGoy. “De manera que ello nos brinda diversas
oportunidades para que trabajemos en la búsqueda de soluciones”. Pero, si algo
entusiasma al ejecutivo es que el gran beneficiario es el espectador toda vez
que tendrá la posibilidad de ver contenidos en distintas plataformas y cuando
quiera. “Si pones a disposición los contenidos de una manera fácil y
conveniente para el consumidor, a la larga comprarán más. Todo el mundo está
apurándose un poco con este tema, aún estamos en si vendemos los episodios por
determinado dinero o si debemos apoyarnos con publicidad para llevar los
contenidos a otras plataformas”.
LeGoy piensa que la respuesta hacia la utilización
de los nuevos medios tiene que ver con el trabajo conjunto entre socios, que
bien pueden ser un operador de telecomunicaciones, de telefonía celular o
cualquiera que se quiera involucrar en el mundo de la electrónica. “Todos
debemos pensar qué es lo que va a funcionar, tanto para ellos como para
nosotros y, mucho más importante, pensar en lo que va a funcionar para el
espectador”.
©2006 WSN INC.
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