TV LATINA
Gustavo Leme
Gerente general
Fox Latin American Channels, Brasil
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 28 de julio de 2006
“En Brasil estamos haciendo un programa de radio llamado FX que sirve para
promocionar el canal y que también se emite como un programa de televisión en
la pantalla de FX; de manera que, durante toda la semana lo tenemos en la
radio, y los domingos en la televisión”, dice Gustavo Leme. “Ésta es una de las
producciones más importantes que estamos haciendo, pero tenemos muchos
proyectos y varias producciones adelantadas”.
El grupo Fox se inició en la producción original de series de ficción
a principios de este año con Avassaladoras. Coproducida con Rede Record, la
serie está inspirada en la película del mismo nombre y gira alrededor de un
grupo de mujeres que busca desesperadamente el amor verdadero en Río de
Janeiro. Esta producción se hizo con los recursos de la Agencia Nacional do
Cine (ANCINE), un organismo estatal que ha impulsado la creación audiovisual. “Fue
muy importante para Fox el hecho de tener un producto simultáneamente en
televisión abierta y en cable”, comenta el ejecutivo al informar que cada
semana se emitía un episodio los martes en canal FOX y los viernes en Rede
Record. “Funcionó muy bien, con ratings por encima de la media que teníamos en
el canal e igualmente aumentó los niveles de audiencia en la televisión abierta”.
La creación de la ley de ANCINE hace dos años ha contribuido a
esculpir la tendencia favorable que se percibe en Brasil. “A partir de 2004
empezamos a crecer nuevamente y ahora estamos viendo una situación muy positiva
del mercado”, comenta el ejecutivo antes de agregar que existe una mayor
estabilidad económica por lo cual vaticina un crecimiento significativo en sus
todas áreas de negocios.
“El crecimiento actual de la publicidad es real. Se está invirtiendo
mucho más en publicidad y proporcionalmente más al aumento de abonados”, dice
al coincidir con otros ejecutivos que la penetración de la televisión paga en
Brasil es aún muy pequeña al alcanzar, tal vez, el 12 por ciento. Sin embargo,
este incremento en el gasto publicitario ha sido respaldado por el peso que
tiene el sello Fox en la región y a las estrategias que el grupo que dirige
Leme se ha trazado para obtener mayores beneficios. “Realizamos
constantemente muchas acciones para fortalecer el posicionamiento de nuestra
marca y otras marcas del grupo”, comenta. “Estamos invirtiendo agresivamente en
mercadeo y reestructurando tanto el departamento de afiliados como el de
producción original hecha en Brasil”.
Graduado en publicidad y mercadeo, Leme ha estado en el área de la
televisión paga 12 años de los más de 24 años que tiene de experiencia
profesional. En Fox Latin American Channels es responsable por las operaciones
de los canales FOX, National Geographic Channel, Fox News, FX, FOX Life y Speed
Channel, los cuales tienen un 97 por ciento de la penetración del mercado de
televisión paga en Brasil.
“Hay muchas cosas similares respecto a la audiencia de Brasil y la del
resto de Latinoamérica”, dice Leme. “Una de ellas es que a la audiencia le
gusta las telenovelas y las series, pero en Brasil es muy difícil colocar un
producto que sea hablado en español aún si tiene subtítulos”, dice admitiendo
que existe una mayor aceptación por el inglés que por este idioma.
