TV LATINA
Alexandre Raposo
Presidente
Rede Record
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 4 de agosto de 2006
La ley de la Agencia Nacional de Cine (ANCINE) ha dado un impulso
definitivo a la producción nacional e incentivado a canales extranjeros a
apostar por la creación de contenidos hechos en Brasil para la plataforma de
sistemas de televisión paga tanto locales como regionales. La ley también ha
propiciado la ejecución de modelos de coproducción en los que el producto final
se beneficia de una doble exposición, tanto en la televisión abierta como paga.
“El área de producción está creciendo cada día más; existe un gran
movimiento en coproducciones, de productoras independientes e, incluso, el
Gobierno está involucrado en este proceso”, dice Alexandre Raposo. “Con Avassaladoras [coproducida con
Fox Latin American Channels] la experiencia fue interesante y superó las
expectativas. Este mes de agosto lanzaremos la tercera temporada de O
aprendiz, el cual ha tenido muchísimo éxito y cuenta con la participación del
empresario Roberto Justus”. Asegura el ejecutivo que el desempeño de este ‘reality’
—original de Mark Burnett y coproducido con People+Arts— ha sido
exitoso debido a lo interesante del formato, a la calidad de producción y a la
presencia de un anfitrión de primera línea.
Pero la apertura a coproducciones con canales de televisión paga es sólo
una parte de la estrategia del canal por hacerse un espacio importante dentro
de los hogares de Brasil. Desde hace poco más de dos años, la cadena incursionó
en la producción de telenovelas como una forma tanto de captar una mayor
audiencia como de generar ingresos mediante la comercialización de contenidos.
“Las telenovelas son muy exitosas en Brasil”, comenta. “Hemos
invertido en nuevos equipos y, básicamente, nuestras novelas están realizadas
con calidad para impulsar el poder de captación que tiene el género sobre la
audiencia y hemos conseguido un resultado impresionante, porque las historias
son muy buenas, con grandes elencos, y la calidad del trabajo de estas personas
puede verse en el aire”. Señala el ejecutivo que las telenovelas de Record ya
son líderes hoy día y que este esfuerzo por producirlas rompió con la hegemonía
que TV Globo tenía desde hace muchos años al crear, inclusive, oportunidades de
trabajo. “Anteriormente los profesionales no tenían la oportunidad de mostrar
su capacidad; hoy día, tanto actores como autores y directores pueden mostrar
el éxito de su trabajo”.
Actualmente Rede Record emite las telenovelas Prueba de amor, que está llegando
a su final, sobre la historia de un niño intercambiado en un hospital por uno
de los gemelos nacidos el mismo día, y Ciudadano brasilero, acerca de un
comerciante que emprende un nuevo negocio en provincia mientras divide su amor
entre dos mujeres. “Prueba de amor será sustituida por una
telenovela maravillosa, Bicho do Mato, grabada en el [parque nacional]
Pantanal Matogrossense; y vamos a mostrar un Pantanal como nunca antes se ha
visto en la televisión mundial”, dice. “Sin duda que será una novela de gran éxito”.
Rede Record es una cadena nacional que cuenta con 98 emisoras entre
propias y afiliadas, ha conseguido una participación de 23 por ciento de la
torta publicitaria del mercado local y posee un canal internacional que llega a
más de 130 países.
