TV LATINA
Claudia Wagner
VP de distribución para Latinoamérica
y Canadá
Bloomberg Television
Por María Teresa
Alvarado
TV latina
Semanal, 1 de diciembre de 2006.
Lanzado en 1994, Bloomberg
Television es el único canal dedicado a la información financiera internacional
las 24 horas del día. Sus reportajes son distribuidos a más de 140 estaciones
de televisión y cuenta con 127 oficinas globales, 10 de ellas en América
latina, donde salió al aire en 1997. “Tenemos buena penetración en los países
de Latinoamérica en donde hay un nivel más alto, no digo económico, sino de
formación”, indica Claudia Wagner. “En Brasil, por ejemplo, la señal de
Bloomberg es muy exitosa con un 60 por ciento de penetración, en gran parte
porque todo el contenido es en portugués”. Bloomberg Television cuenta con un
equipo en Nueva York, que es de donde sale la señal, un estudio en São Paulo,
otro en Brasilia y gente que reporta desde Nasdaq en portugués. “Tenemos un
alto contenido de información financiera y de economía, entrevistamos a CEOs,
analistas, hacemos entrevistas en vivo y exclusivas; en fin una programación
muy completa”.
Explica la ejecutiva que una de
las dificultades para expandir su señal en la región no es tanto el género de
su contenido, sino la capacidad de los sistemas de cable. “Yo creo que hay
gente en todas partes del mundo que tiene sus propios intereses y en América
latina hay tantos interesados en finanzas y economía, como por ejemplo
estudiantes graduados en administración de negocios, todos tienen interés en
este canal”, dice. “Hay tantos canales nichos como el nuestro que quieren
entrar, que nosotros buscamos capacidad, igual que busca la persona que está
interesada en cocinar o en mecánica. Creo que es un problema que enfrentamos
nosotros, que es llegar al nicho, pero es la tecnología lo que nos lo impide”,
agrega.
Parte de la estrategia de
Bloomberg Television para lograr mayor crecimiento en la región es ofrecer contenidos
en español. Esta iniciativa arrancó con los programas Reporte financiero
Bloomberg e Intercambio Bloomberg. “Estamos muy interesados en darle más programación a América
latina”, dice Wagner. “Todos estos programas que hemos lanzado nos han abierto
las puertas para conversar con CEOs, analistas, personas y ejecutivos, no sólo
de empresas de la región sino de multinacionales que hablan español, y mostrar
estas entrevistas en un espacio a fin de llegarle a nuestro público en América
latina con un poco más de profundidad”.
Estos contenidos también son
ofertados a diferentes canales de televisión abierta en América latina como
programas de información general en la sección de economía de sus grillas de
programación o noticieros. “La idea es que ellos a su vez puedan sacarle
provecho publicitario a nivel local”, dice y anuncia que están realizando giras
en cada uno de los países de la región para lograr acuerdos de exclusividad
sobre sus programas con un cierto canal en cada mercado. Esta acción de verdad
nos beneficia mucho porque la programación, viniendo de una compañía con el
nombre de Bloomberg, tiene mucho peso a nivel del mundo publicitario con los
clientes de bancos, seguros y todo ese mundo de economía que es tan particular”.
Adicionalmente, la empresa ya ha
comenzado a dar los primeros pasos para distribuir Bloomberg Television en
Internet. “Estamos conversando con todos los operadores de satélite y
plataformas digitales para fortalecer, de cualquier manera, nuestra presencia
en el mercado”, dice Wagner. “No somos un canal para las masas, entonces
cualquiera que sea la manera que nuestro consumidor desee recibir nuestra señal,
ya sea en su oficina o en su hogar, llegaremos a un acuerdo”.
Wagner ingresó en Bloomberg en
1997 para encargarse directamente de la distribución del canal para América
latina. Dos años más tarde fue enviada a Londres para promover, adicionalmente,
la distribución del canal en Europa. Su experiencia en el negocio le ha servido
para mantener relaciones comerciales en otros territorios como Australia y
Nueva Zelanda. “Tengo un conocimiento del mercado global por la experiencia que
me ha dado Bloomberg, que ha sido muy buena”, comenta.
Respecto al mercado latinoamericano,
de cara al futuro Wagner se muestra optimista. “La tendencia es positiva, creo
que después de tantos altos y bajos que se ha tenido, los operadores están más
solventes financieramente y están invirtiendo muchísimo dinero tanto en
Argentina como en México. Lo bueno de todo esto es la competencia que se está
creando, y la competencia hace mejorar todo”.
