TV LATINA
Rick Feldman
Presidente y CEO
NATPE
Por Anna Carugati
TV Latina Semanal,
8 de diciembre de 2006
La industria de los medios
ciertamente ha desacreditado el viejo dicho que reza “entre más cambian las
cosas, más se quedan igual”. Durante los últimos 15 meses ha cambiado dramáticamente
la manera en que distribuimos y accedemos a los contenidos. En general, se cree
que todo cambió en octubre de 2005 cuando The Walt Disney Company anunció que
ofrecería algunas de sus series de televisión a través de la tienda iTunes de
Apple, por US$ 1,99 por episodio. Desde entonces pareciera que cada día nace
una nueva plataforma o dispositivo electrónico a disposición de los
consumidores.
Lo que es seguro, aún cuando nadie
sabe hacia donde se dirige la industria de los medios, es que ha llegado el fin
del dominio de la televisión lineal en los medios de comunicación. En
consecuencia, y para abordar el tema del cambiante panorama mediático, el tema
de la nueva edición de NATPE será evolucionar y prosperar. La convención, que
se llevará a cabo nuevamente en el Mandalay Bay Resort de Las Vegas, abrirá
sus puertas el próximo 15 de enero con un día dedicado a los contenidos para móviles
y continuará hasta el 18 del mes.
“Tradicionalmente, NATPE
representaba un negocio que mostraba muy poco movimiento”, comenta Rick
Feldman, presidente y CEO de NATPE. “Algunos años la conferencia era un poco más
internacional, y otras veces era un poco más técnica, pero NATPE era
principalmente un evento de Estados Unidos sobre el mercado de Estados Unidos.
Obviamente eso ha cambiado muchísimo”.
Para Feldman, existen dos fuerzas
que están moviendo la industria de la televisión en Estados Unidos. “El mercado
de programación sindicada es problemático y está enfrentando varias incógnitas:
¿Cuál es el futuro de las estaciones locales? ¿Qué tanto más se podrá
consolidar? Las cadenas están produciendo menos sitcoms, ¿qué impacto tendrá
esta situación sobre el mercado?”
Al mismo tiempo, agrega el
ejecutivo, “la tecnología digital está creando una variedad enorme de
plataformas. Hace 10 ó 15 años, el negocio doméstico era gigante. No había
tantas vías de distribución, pero representaban cantidades enormes de dinero.
Ahora hay muchas más oportunidades, pero no recuperan el dinero perdido en el
mercado de la retransmisión en Estados Unidos. Hay muchas cosas en juego y
nadie sabe que sucederá”.
A través de su convención, NATPE
está tratando de facilitarle a los participantes las herramientas que necesitan
para navegar este mar de cambios. Entre lo más destacado de su programa esta la
tercera conferencia anual Mobile++, que revelará las últimas investigaciones
sobre el comportamiento de los consumidores de entretenimiento móvil y digital
en múltiples plataformas; una presentación de Chris Anderson, editor en jefe de
la revista Wired y autor de The Long
Tail, sobre su teoría acerca de mercados
no físicos; una discusión de panel sobre cómo crear y medir nuevos modelos de
publicidad en los medios emergentes; y un taller de producción en alta definición.
Los Premios Brandon Tartikoff
Legacy, nombrados en honor a uno de los mejores programadores del medio, serán
entregados a Stephen J. Cannell, escritor, productor y chairman de Cannell
Studios; Harry Friedman, productor ejecutivo de Wheel of Fortune y Jeopardy; Bonnie
Hammer, presidente de USA Network y SCI FI Channel; y Anthony E. Zuiker,
creador de la franquicia CSI.
Este año, Feldman anticipa entre
7,8 y 8,5 mil participantes, entre los cuales un 25 por ciento vendrá de fuera
de Estados Unidos. Los detalles de la conferencia están disponibles en su sitio
electrónico:
www.natpe.org/conference/agenda
