TV LATINA
Gerardo Kerik
VP de mercadotecnia y servicios
creativos
TNT y TCM Latin America
Por María Teresa
Alvarado
TV Latina
Semanal, 16 de febrero de 2007
Sin duda uno de los eventos que
más atrae la atención de los fanáticos del mundo del espectáculo es la ceremonia
de entrega de los premios Oscar de la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas,
que este año celebrará su 79na edición el próximo 25 de febrero. Desde 2004,
TNT transmite en exclusiva, para la ventana de televisión paga de América latina,
la entrega de los premios Oscar en vivo y directo desde la ciudad de Los
Ángeles. Igualmente, ha desarrollado una serie de iniciativas fuera de la
pantalla para promocionar la transmisión de esta gala de estrellas, siendo
Internet una plataforma de gran peso.
“Para nosotros Internet es un
complemento de lo que tenemos en la pantalla de televisión y llevar tráfico
tanto de la pantalla de televisión al sitio electrónico y viceversa”, dice
Gerardo Kerik. “Dentro de Hollywood One on One, que está en nuestro portal de video streaming,
pusimos todas las promociones de los Oscar, así como nuestro programa de Directores
latinos, que ha tenido buenas críticas en
la región y en cuya primera temporada tenemos a tres directores que están
nominados para los Oscar: Alfonso Cuarón, Guillermo Del Toro y Alejandro
González Iñárritu”.
Además, el portal de TNT sirve de
base para el concurso relacionado con los premios que realizan en Argentina
junto a la red de salas de cine Village Cinema; y para promocionar la marca a
través de la tienda de video de TNT, una alianza estratégica con la red de
tiendas Mixup exclusivamente para el mercado mexicano. “En ese portal vendemos
los contenidos que están ahora al aire en TNT y películas de los realizadores
nominados a los Oscar”, dice Kerik.
Dentro de la televisión, la
programación especial que ha diseñado TNT previo a la entrega de los Oscar
incluye entrevistas en vivo con Ana Maria Montero, corresponsal de CNN en
Español, y el crítico de cine Axel Kuschevatzky para diversos canales de
televisión de America latina, en lo que se ha denominado el Satelite Media Tour
y que se emitirá el 22 y 23 de este mes. Estos dos anfitriones tendrán a su
cargo la cobertura desde la alfombra roja que se inicia a las 9 p.m. previo a
la ceremonia que presentará Ellen DeGeneres. Adicionalmente, su señal hermana
TCM Classic Hollywood emite durante este mes un ciclo con destacadas películas
de la historia del cine que fueron premiados o nominados al máximo galardón de
la industria por la prestigiosa Academia de Hollywood.
Con una experiencia de 13 años en
gerencia de marcas, desarrollo de negocios, consultoría de mercadeo y dirección
de productos de consumo masivo, Kerik ocupó cargos clave en empresas como Diageo,
The Walt Disney Company y ESPN antes de ingresar a Turner. Para el ejecutivo,
las iniciativas de promoción de marca siempre se realizan en torno a la
programación de TNT, que en esta oportunidad se concentra en la transmisión de
la 79na edición de los premios Oscar. “Es una extensión más de construcción de
nuestra marca”, concluye.
