TV LATINA
Pedro Félix Leda
Presidente
Ledafilms
Por CONTACT _Con-3F70357832 c s l Anna Carugati
TV Latina Semanal, 23 de febrero de 2007
Cualquiera que haya trabajado con Pedro Leda, presidente de Ledafilms,
está familiarizado con su caballerosidad y su profundo conocimiento del negocio
de distribución. Pero lo que quizá no sepan es que cuenta con una experiencia
igualmente extensa en el campo de la producción que adquirió al principio de su
carrera. “A los 19 años ya era un exitoso redactor para una compañía
publicitaria de cine en Buenos Aires”, recuerda Leda. “Los directores de
diferentes agencias publicitarias y los patrocinadores me recibieron muy bien,
excepto por uno: el VP de publicidad para una compañía alemana de calentadores
de agua que se rehusó a verme debido a que él no hablaba de negocios con niños”.
A pesar de tal obstáculo provocado por su juventud, Leda no se dio por
vencido. Una de las principales agencias publicitarias de Argentina lo contrató
para dirigir su departamento de radio y televisión. “Hay que entender que en
aquel entonces, 1958, la televisión en Argentina estaba en su infancia”,
explica Leda. “Sólo había una cadena en blanco y negro, y no había cintas. Todo
se producía en vivo y todos los que trabajábamos ahí, camarógrafos, directores
y productores, éramos nuevos en la industria. Así que yo, un chico de 20 años,
estaba produciendo 11 –sí, 11– programas de televisión a la semana.
Y no sólo eso, también docenas de comerciales en vivo”.
En 1960, Leda fundó su propia compañía que ofrecía servicio de
publicidad y producción de comerciales. Más tarde, con la ayuda de un socio,
expandió su negocio para incluir la distribución de películas y programación de
Europa y Estados Unidos para Latinoamérica. Al ser un exitoso productor, Leda
realizó versiones de documentales y programas europeos para el mercado
latinoamericano. Una de sus producciones incluso fue adquirida por la BBC.
Tiempo después, en 1974, “decidí hacer todo por mi propia cuenta, sin
socios, y comencé Ledafilms”, comenta. Esta compañía se convirtió en el agente
de ventas para Twentieth Century Fox por 22 años. En 1998, Leda nuevamente
decidió expandirse. “Comenzamos a trabajar para una nueva productora de
Hollywood, DreamWorks SKG, como su representante de ventas para la televisión
abierta de América latina”, explica. “Cuando Paramount Pictures adquirió
DreamWorks el año pasado, extendimos nuestra asociación para incluir las nuevas
películas de Paramount –comenzando con los lanzamientos de 2006– y
las de su extensa librería”.
Actualmente, Ledafilms también es el agente de ventas de otras compañía,
incluyendo AETN (A&E, The History Channel, The Biography Channel), la compañía
Pasatiempo de Los Ángeles y Videx International, una distribuidora del Reino
Unido que cuenta con un catálogo de más de 700 títulos.
Además de una variedad de películas y programas de televisión,
Ledafilms ha construido una catálogo de producciones familiares y de acción,
las cuales han resultado ser las más solicitadas por las televisoras
latinoamericanas. Entre sus novedades, Leda ofrecerá a los compradores de
America latina títulos como Match Point y Scoop, las últimas películas
de Woody Allen; New Orleans, un nuevo film de acción con Robert De Niro; The
Black Dahlia, de Brian De Palma y protagonizada por Scarlett Johansson; Homeland
Security, con Antonio Banderas y Meg Ryan; TheHoax, con Richard Gere; Manolete, con Adrien Brody y
Penélope Cruz; Home of the Brave, con Samuel L. Jackson; War
Inc.,
con John Cusack; y Rin Tin Tin.
Su oferta también incluye Masters of Science Fiction, una serie de seis
especiales producidos para ABC en Estados Unidos, y la segunda temporada de Masters
of Horror, la exitosa serie de películas de una hora de los más famosos
directores en el género de terror.
En su trayectoria, Leda no sólo ha aprendido a identificar las
tendencias de la audiencia y las preferencias de las televisoras, sino que
también ha pulido su habilidad para abordar los retos económicos que cíclicamente
surgen en las economías de Latinoamérica. “A veces llegan situaciones
completamente fuera de tu control –golpes militares, inflación,
devaluaciones– pero que te perjudican enormemente”, dice. “Lo viví en el ’73,
en el ’81, en el ’89 y luego vi que algo así volvería a suceder en 2000.
Entonces decidí mudarme a Estados Unidos y expandir el negocio, lo cual fue una
muy buena jugada”. Ahora Ledafilms cuenta con oficinas en Buenos Aires, Los Ángeles
y Miami.
Reconocido como un verdadero caballero en el negocio de la distribución,
Leda modestamente comenta: “Siempre he creído que mientras uno pague sus
cuentas y sea justo con la gente, al final siempre le irá bien”. De su trabajo,
él dice que disfruta todo, pero lo que más le gusta es ir a festivales de cine,
especialmente el Toronto Film Festival, y ver primero las películas que se
estrenarán durante el año.
¿Qué podría ser mejor? “Bueno, te diría una cosa”, explica. “No
conozco mejor trabajo que el nuestro porque no es rutinario, es excelente. A
veces pienso que pudiera haber ganado mucho más dinero aplicando mi esfuerzo en
otro negocio, pero en verdad no me veo haciendo otra cosa”, concluye.
