TV LATINA
Celina Amadeo
Presidenta
Dori Media Distribution
por Guillermo Chávez
TV Latina
Semanal, 9 de marzo de 2007
Dori Media Group se ha convertido
en uno de los principales proveedores de telenovelas en el mundo entero, en
especial de aquellos dirigidos al público juvenil, los cuales han cosechado éxito
en los mercados donde se han producido. Recientemente, y como fruto de sus
negociaciones durante NATPE, el brazo comercializador de la empresa Dori Media
Distribution (DMD) logró cerrar acuerdos para la venta de sus formatos El
refugio y Sos mi vida al canal TVI de Portugal y Rebelde Way para SIC también en Portugal, además de haber alcanzado en
los últimos seis meses unos 10 convenios de formatos de ficción para México,
Chile, Rumania y Rusia, entre otros mercados.
“Creo que los grandes
protagonistas siempre son los éxitos, obviamente, y el mundo mira mucho nuestra
matriz que es la telenovela, un género latinoamericano, por lo cual ha
aumentado muchísimo la oferta y eso exige que todos los productores agudicemos
nuestra sensibilidad para interpretar lo que el cliente quiere y lo que los
programadores necesitan”, dice Celina Amadeo, quien para cubrir esas
necesidades indica que tratan de hacer formatos que puedan ser emitidos en
diferentes horarios y que incluyan otros valores como música y una gran dosis
de humor.
“Desde el punto de vista comercial
el formato tiene una plusvalía importante”, comenta la ejecutiva. Y no se le
quita razón, sobre todo si se toma en cuenta la cantidad de negocios derivados
que pueden generarse de una producción juvenil como Rebelde Way —la más exitosa en su género— y en donde éstos
presentan mayores ingresos que la propia emisión de la telenovela. Sin embargo,
para que un formato sea exitoso es indispensable tomar en cuenta lo que el
autor le agregó. “A pesar de que lo primero son los libros, hay que considerar
una serie de acciones [no tan secundarias] que hacen que un producto sea
exitoso y otros no”.
En este sentido, Amadeo hace
referencia a lo que llama “caja de formatos”, que funciona como una suerte de
recetario acerca de cómo llevar a cabo el proceso de adaptación en lo que se
refiere a lo creado en la dirección de arte con los diseños de colores,
escenografía, el aprovechamiento de los estudios y la imagen de los personajes,
entre otras tantas guías.
“Creo firmemente que la telenovela
tiene que tener una gran historia de amor, con muchos obstáculos, con un final
feliz, en un universo donde hayan ricos y pobres, lindas y feas, hombres y
mujeres, algún villano y algún bufón, y que haya un buen enganche al final de
cada capitulo para que al día siguiente cada una de estas personas que nos mira
siga”, dice. “Y esa matriz, se puede desarrollar en cualquier universo”.
En la próxima reunión de MIPTV,
DMD presentará a los compradores un catálogo que incluye las telenovelas Sos
mi vida, El refugio, Collar de esmeraldas y Juanita la soltera, así como
algunas sorpresas. Además seguirá impulsando Rebelde Way y la película Erreway 4 Caminos, derivada de la banda musical que protagoniza la novela
argentina; Floricienta, Amor mío y Rincón de luz,
coproducidas con Cris Morena Group; y las novelas de su filial israelí, Darset
Productions, El campeón y Telenovela
S.R.L, entre otras.
