TV LATINA
Alberto Ciurana
VP de programación de Televisa
Grupo Televisa
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 13 de abril de 2007.
La unidad de televisión del Grupo Televisa posee cuatro canales en abierto y durante años ha sido líder en el mercado mexicano. Con 27 años dentro del grupo, Alberto Ciurana, VP de programación de Televisa, tiene a su cargo estructurar una carta de programación que cubra las metas de audiencia y de costos de rentabilidad de la compañía. “Lo más complicado de mi trabajo en primer lugar es, obviamente, que los canales sean compatibles entre sí, es decir que no se canibalicen sino que al contrario se complementen”.
En segundo lugar, para Ciurana es prioritario el pulsar el ánimo de la audiencia y lograr balancearla con la necesidad del mercado, en términos de anunciantes. Por último, y a manera de síntesis, el ejecutivo señala que la tercera parte que sostiene un equilibrio ideal está en la manera de racionalizar el inventario de programación adquirida. “Tenemos que hacer que esas adquisiciones sean muy bien utilizadas, eficientemente programadas y que se conviertan en productos exitosos”, comenta.
El combo de señales de Televisa tiene al Canal de las Estrellas como abanderado. “El Canal 2 ha sido por tradición y esencia el canal de televisión de México, y con el que todos hemos crecido”, dice Ciurana. También está el Canal 4TV, que se emite a nivel regional con programación local y cierto cine mexicano; el Canal 9, Galavisión, que es una ventana para cualquier producto latinoamericano exitoso y retransmisión de algún programa que haya hecho historia en la compañía; y el Canal 5, que desde enero de este año ha sido rediseñado para conquistar a la audiencia de 18 a 34 años y donde predomina la programación extranjera.
“La adquisición de la programación extranjera está dirigida para hacer de esta cadena un canal joven adulto, un canal contemporáneo y fuerte”, dice el ejecutivo antes de explicar que el diseño de la grilla de programación contiene ocho horas de series extranjeras a partir de las 4 p.m. “Hemos hecho la transición de tal forma que estamos entregando una programación de entretenimiento, no sólo en series, sino musicales y talk shows. Por eso el Canal 5 es el segundo del país y el número uno en su género”, agrega.
Siendo un ejecutivo veterano y, en sus palabras, afortunado por haber tenido el privilegio de vivir su experiencia en Televisa a lo largo de los años, Ciurana conoce muy bien el gusto de la audiencia mexicana. “Sabemos que los elementos del melodrama, como un CSI o House, son programas que van a gustar en México”, comenta y menciona que la comedia ha sido un poco más compleja de pegar en el mercado aún cuando actualmente tiene una mayor aceptación.
Indica el ejecutivo que el reto con el Canal 5 es acostumbrar nuevamente a la audiencia a ver un programa una vez a la semana, toda vez que el público está habituado a ver productos de lunes a viernes. Este modelo de programación de las series estadounidenses ha hallado réplica en Latinoamérica en canales de televisión paga como Sony Entertainment Television. “Creo que mucha de la audiencia que ve televisión paga es leal al Canal 5”, dice Ciurana. “Lo que queremos es que cierta audiencia regrese a nuestro canal”, agrega.
Pero Ciurana tiene también su propio desafío el cual en su caso, es sinónimo de pasión por lo que hace. “Para mí la televisión es un juego de emociones, es un contacto constante con la audiencia, pulsar sus necesidades y ver cómo y hacia dónde se mueve”, dice. “Y obviamente es todo un reto el mezclar y descubrir cómo podemos hacer que las necesidades de nuestros clientes se empalmen de forma correcta con la de los televidentes”, concluye.
