TV LATINA
Sergio Pizzolante
VP y gerente general
SPE Networks Latin America
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 6 de julio de 2007
El año pasado Sony Entertainment Television (SET) se aventuró en la arena de la producción original al coproducir con FremantleMedia el exitoso formato Idol para la región. A la segunda temporada, que se emite actualmente, le siguió el anuncio de nuevas producciones originales que coincidió con un cambio de imagen y de reorganización de la grilla del canal.
“El cambio de imagen de SET responde a la necesidad de adaptarlo a su reposicionamiento”, dice Sergio Pizzolante. “A partir de junio, SET retoma al humor como punta de lanza en la comunicación con nuestra audiencia”, agrega. Así, las tres nuevas producciones originales Nada que ver —que salió del aire luego de tres episodios tras el polémico capítulo que satirizaba a la presidente de Chile Michelle Bachelet y el cual fue duramente castigado por la crítica de ese país—, Ya es 1/2 día en China y FusionA2 se incorporan a los tres nuevos bloques de programación del canal.
“Este cambio de programación refuerza a la irreverencia como mensaje fundamental del canal”, ajusta Pizzolante, antes de explicar que la programación ha sido reorganizada en franquicias que complementan la oferta de nueva imagen. De esta manera, los lunes inician con el bloque Mentes peligrosas, un espacio orientado a la mujer. Los martes, PI (Políticamente incorrecto) es el espacio donde los modales y las buenas costumbres brillan por su ausencia y finalmente, los viernes, el bloque Macho que se respeta está especialmente dedicado a los hombres. “Cada una de estas franquicias tiene su propio estilo promocional, su propio empaque y lenguaje, pero todo dentro del marco de la imagen general del canal”, explica el ejecutivo.
En referencia a las acciones que están emprendiendo más allá de la pantalla del televisor, Pizzolante señala que parte de la estrategia comunicacional de SET es precisamente trascender la pantalla del canal. “El impacto que nuestra marca tiene hoy en día nos ha permitido no sólo realizar estrategias fuera de pantalla sino incluso en canales de televisión abierta en la región”, indica antes de informar que ha logrado alianzas con canales de televisión abierta en México, Chile y Panamá. “En cuanto a la presencia fuera de pantalla tenemos alianzas con cadenas radiales en Colombia y México, con las 40 principales; en Venezuela con Unión Radio y en Argentina con POP FM, así como un agresivo plan de promoción en vía publica en las principales capitales de América latina”.
Adicionalmente, Pizzolante recuerda que han relanzado el portal electrónico del canal, así como que se encuentran en la última fase de lanzamiento de su plataforma móvil. “Pero lo más importante”, agrega, “es que hemos alineado toda nuestra comunicación, mensaje y ‘look and feel’ en todas estas plataformas”.
