TV LATINA
Jessica Rodríguez
VP sénior para el mercado hispano de
Latinoamérica y Estados Unidos
BBC Global Channels
Por Guillermo Chávez
TV Latina Semanal, 10 de agosto de 2007
Hace poco más de un año, Jessica Rodríguez se incorporó a la división de canales globales de BBC Worldwide para encabezar el desarrollo estratégico y distribución de una nueva cartera de canales en la región. “Este proceso comenzó con la visión de Darren Childs, nuestro director general, de crear un negocio impulsado por la marca y la audiencia, y que pudiera sobrevivir en cualquier plataforma”, comenta Rodríguez. “Partiendo de los negocios de televisión que la empresa ya tenía, su idea fue agregar a nuestro portafolio canales complementarios que pudiéramos lanzar alrededor del mundo”.
Así se identificaron cinco nuevas propuestas: BBC Entertainment, que se enfoca en los mejores dramas y comedias de la BBC; BBC Lifestyle, con una variada programación de estilos de vida que va desde la cocina hasta el desarrollo profesional; BBC Knowledge, que toma el contenido factual, educativo y científico de la marca; CBeebies, un canal infantil que ya existía en el Reino Unido; y BBC HD, que mezcla lo último en calidad visual con el respaldo de su marca matriz. “Con esta cartera, nuestro objetivo en Latinoamérica es examinar todas las oportunidades que se presentan en los diferentes mercados y distribuirlas a lo largo de la región y, bajo mi responsabilidad, también el mercado hispano de Estados Unidos”, explica Rodríguez antes de agregar que los canales tendrán diferentes señales ajustadas a las necesidades de los principales mercados.
Se espera que esta nueva oferta comience a salir al mercado dentro de los próximos 12 meses. No obstante, lejos de ser nueva en la región, la BBC ha consolidado su presencia desde el lanzamiento de BBC World hace más de una década, además de su asociación con Discovery Communications para la programación de People+Arts y Animal Planet. “Nuestra marca está asociada actualmente con las noticias porque es el producto que tenemos en América latina”, dice la ejecutiva. “Pero dada la confianza en los atributos de la marca y su alto reconocimiento entre la audiencia creemos que podemos expandirla y repetir el éxito que hemos tenido con BBC America, por ejemplo, en Estados Unidos”.
Para Rodríguez, quien a lo largo de sus 17 años de carrera en esta industria ha estado asociada con marcas de alto reconocimiento, el valor del sello BBC radica en su “reputación mundial de alta calidad, la confianza que ha desarrollado entre el público, su prestigio y su seriedad”, comenta. “Tenemos la suerte de contar con uno de los mayores catálogos del mundo; producimos programación factual, de entretenimiento, historia natural, infantil, drama y comedia, que es lo que sabemos hacer mejor”.
Siendo ésta una de las ventajas para la estrategia de expansión de la compañía, el desafío está en lograr anclarse en tantas plataformas como sea posible. “La convergencia, consolidación y digitalización está tomando mucho tiempo por las inversiones que requieren”, dice Rodríguez. “El reto es estar en las diferentes plataformas que empiezan a crecer y a tener sentido en la mente de la audiencia”.
Rodríguez comenzó su carrera en televisión de la mano de Discovery Communications, a cargo de las estrategias de canales internacionales. Más tarde, desde Landmark Communications, dirigió el lanzamiento de Travel Channel en Latinoamérica. Además, impulsó la llegada de USA Network en la región y de National Geographic Channel en Asia. “Tengo una pasión personal por crear el mejor producto posible que se conecte con la audiencia”, confiesa. “Me encanta levantarme a diario y estar contenta con lo que hago y, claro, me ha ayudado el contar con equipos excelentes a lo largo del camino”.
