TV LATINA
Alejandro Bernal
Director de la señal internacional
Caracol Televisión
Por María Teresa Alvarado
TV Latina Semanal, 17 de agosto de 2007
Lanzada hace cuatro años, la señal internacional de Caracol Televisión ha ido conquistando mercados en Latinoamérica, Europa y Estados Unidos. Hoy día, la señal es distribuida a cerca de 4 millones de abonados. “Básicamente lo que hicimos fue tomar la capacidad y el músculo de producción de Caracol y lo empaquetamos de alguna manera que resultara atractivo, obviamente para colombianos, pero también para hispanos en general”, comenta Alejandro Bernal, director de la señal internacional. El ejecutivo destaca que uno de los fuertes de la programación del canal se enfoca en las telenovelas, las cuales gozan de gran aceptación en el mercado internacional y que, por la forma de programarlas, no obstaculizan las ventanas de comercialización de los productos de la empresa en la arena mundial.
“Hemos estrechado bastante las ventanas de estreno”, dice antes de agregar que su grilla actual cuenta con producciones estrenadas entre 2003 y 2006. “Si bien se hace la venta del producto a televisoras abiertas, no siempre se tiene la cobertura deseada, ni nos cruzamos territorialmente. Entonces, protegemos a quien compra para televisión abierta, pero también les llevamos a quienes no les llega la televisión abierta, una muy buena opción de televisión cerrada”.
El esquema de programación de Caracol Televisión Internacional se divide en bloques de 8 horas de manera que puedan ofrecer su contenido del horario estelar tanto a España, como a las costas Este y Oeste de Estados Unidos. La división de estos bloques se realiza a partir de los noticiarios, los cuales se transmiten en vivo simultáneamente con la señal de Caracol en Colombia.
Para Bernal, uno de los grandes desafíos que tiene la industria de la televisión paga en la región es la digitalización de sus redes y cómo los nuevos modelos de negocio permitirán una mayor distribución de señales. “El proceso ahora es difícil porque hay dinero de corto plazo en juego. Ese es el punto que nosotros como programadores debemos reforzar con los operadores: que por favor no vayan a hacer un mal negocio a corto plazo, porque si el suscriptor se va porque no tiene los canales que le gustan, los dos perdemos”, dice y señala que en el largo plazo el valor de las compañías va a ser el que dicte la pauta. “El proceso de consolidación de América latina me parece que va a estar por demás interesante en los próximos dos años. Y a Dios gracias se está consolidando con jugadores serios, importantes y que están invirtiendo en tecnología. Ello nos va a dar a todos un respiro en el recurso más duro de este negocio, que es el ancho de banda”.
Bernal comenzó su carrera profesional junto a la empresa Unilever y a partir de allí formó parte del equipo que lanzó Sky en Colombia. Más tarde, se incorporó a TV Cable en el área de nuevos negocios y en la de mercadeo, programación y ventas. Antes de unirse a Caracol, también ocupó un alto cargo corporativo en LAPTV.
“Pienso que lo que más disfruto de este trabajo es una mezcla de cosas”, comenta al referirse desde aquellas que se hacen para la pantalla de Caracol hasta los contactos que mantiene desde hace varios años. “Este es un oficio realmente entretenido”, concluye.
