TV LATINA
LOS
ÁNGELES, 24 de mayo: Para Armando Núñez, jr., presidente de CBS Paramount
International Television, la fuerte demanda internacional por programación
estadounidense representa una tendencia de largo plazo más que un pico cíclico.
El ejecutivo comparte a continuación su visión del mercado internacional.
“La
tendencia continúa en cuanto a la fuerte demanda por contenidos estadounidenses
alrededor del mundo, especialmente en Europa”, comenta Núñez. “Creo que la
forma en que se está comportando la industria indica que esto es más que una
moda. Parece que lo que estamos haciendo seguirá estando en línea con lo que
los clientes buscan. De hecho, varios programas de Estados Unidos están en el
horario estelar [en otros territorios] logrando excelentes ratings”.
Por
ejemplo, la serie dramática Jericho de CBS Paramount ha sido adquirida alrededor
del mundo. En Australia, Network Ten la estrenó el año pasado casi
simultáneamente con Estados Unidos, y lideró su espacio horario con un 41 por
ciento de participación de audiencia entre personas de 16 a 39 años. Esta
temporada, las nuevas propuestas de la compañía incluyen las series Cane, Life is Wild, Swingtown, Online Nation y el reality Kid Nation.
Sin embargo,
en un mercado fuerte que muestra mayor demanda y oferta de contenidos, los
compradores también anticipan mayores precios. Si bien reportes indican que un
programa como Desperate Housewives de Disney-ABC ha llegado a generar más de US$
2 millones por episodios en su distribución internacional, este tipo de precios
sigue siendo, en general, excepcionalmente alto. “Es un mercado sano y
competitivo”, dice Núñez, pero opina que US$ 2 millones por episodios es
absurdo. “Con Lost o Desperate Housewives estamos hablando de dos de los programas más
exitosos de la televisión. Para llegar a esos precios se debe tener una
franquicia exitosa que cuente con varias temporadas al aire y tiene que haber
funcionado muy bien en el Reino Unido, Canadá y el resto de Europa”.
La gran
demanda que existe en el mercado “hace que seamos más agresivos con nuestras
expectativas”, agrega Núñez. “Le tratamos de dar a nuestros clientes tanta
información sobre nuestros programas como sea posible. No sólo se los
enseñamos, sino que les presentamos la visión de la producción e incluso los
productores ejecutivos hablan con los compradores sobre los arcos de las
historias y la trama”. Así, en un mercado que continúa aumentando los
estándares de calidad y que ha demostrado el buen desempeño de los productos de
Hollywood, el reto es lograr que los compradores continúen regresando por más.