TV LATINA
Gill Pritchard
Directora infantil de BBC Worldwide
Con ofertas provenientes de canales británicos de renombre como CBBC y CBeebies, BBC Worldwide es uno de los proveedores líderes de contenidos infantiles para el mercado internacional. Como la directora infantil del brazo comercial de la televisora británica pública, Gill Pritchard coordina los beneficios producidos por BBC kids alrededor del mundo, incluyendo ventas televisivas, acuerdos de VOD, licencias, lanzamientos de mercancías y shows en vivo, entre otros.
Pritchard tomó el cargo el año pasado luego de desempeñarse como directora de desarrollo de negocios de BBC Worldwide, donde lideró el progreso de Kangaroo, una asociación con Channel 4 e ITV de video por demanda. La experiencia probablemente le servirá, mientras busca expandir las propiedades infantiles de BBC más allá de los canales lineales alrededor del mundo. “El área digital es clave. Como empresa ya tenemos relaciones globales con iTunes, Yahoo!, Bebo y YouTube, y estamos trabajando en nuestra primera serie de acuerdos para programación infantil”, comenta Pritchard.
Fortalecer el negocio en Estados Unidos también está en la lista de prioridades de Pritchard. Como parte de esa iniciativa, su división recientemente reveló asociaciones con dos productoras infantiles estadounidenses: Little Airplane Productions y Star Farm Productions. “Una de las áreas que tengo mucho interés en expandir es la búsqueda de talento de calidad para trabajar fuera del Reino Unido”, dice.
En el caso de Little Airplane, BBC Worldwide tiene los derechos de distribución global de 3rd & Bird, una nueva serie preescolar creada por Josh Selig, que también creó Oobi! para Noggin y The Wonder Pets! para Nick Jr. “Este programa le va a encantar a los niños y padres”, comenta Pritchard. “Es muy cómico y adorable. Lo que ha logrado Little Airplane es verdaderamente único y estamos emocionados en ser parte de ello”.
Recientemente, se cerró el acuerdo con Star Farm, en el que las dos compañías colaboran en Kaimira, una propiedad infantil de fantasía. El convenio incluye una serie de televisión, un videojuego por Internet y otros contenidos digitales. “Combinar el videojuego y otras plataformas durante el lanzamiento es la dirección hacia donde queremos ir”, agrega Pritchard.
Los nuevos medios son apenas una parte de la lista de licencias y mercancías creadas alrededor de las propiedades infantiles de BBC. Entre los éxitos recientes más destacados de la empresa se encuentra In the Night Garden, producida por Ragdoll, los creadores de Teletubbies. “In the Night Garden se lanzó en la segunda mitad del año pasado y ya se ha convertido en la licencia más grande en el mercado de juguetes y juegos. Hemos vendido más de medio millón de DVDs, recibido numerosos premios, incluyendo Juguete del Año para Blanket Time Igglepiggle de Hasbro, y los libros se mantienen en los primeros lugares de los listados con más de 2 millones de ediciones impresas”.
Además, se han cerrado ventas televisivas en todo el mundo y Pritchard busca repetir el éxito del programa de ventas británico a nivel internacional.
Charlie and Lola, basado en una serie de libros, ha tenido buen desempeño fuera del Reino Unido tanto en televisión como en mercancías. “Tenemos una amplia gama de productos de Charlie and Lola que están por lanzarse”, comenta Pritchard sobre los nuevos planes de la marca. “Ha sido un reto creativo convertir algo plano en 2D a peluche en 3D, pero nuestro equipo creativo ha realizado un trabajo excelente”.
A la vez que Pritchard desarrolla estrategias de mercadeo de plataformas cruzadas, trabaja muy de cerca con la división de canales globales de la compañía, que han comenzado a lanzar un servicio CBeebies a través de Europa, el Medio Oriente, África y Asia. “Uno de los primeros países en que se estrenó fue en Polonia”, donde es el canal número uno de niños en Cyfrowy Polsat. “Estamos a punto de comenzar una revista semanal de CBeebies y entonces le daremos seguimiento con la puesta en el mercado de DVD y presentaciones teatrales”.
Pritchard agrega: “Cuando eres el dueño de tus propios canales, puedes uniformar todo el mercadeo, las promociones mutuas, la programación, para lanzar tus propiedades de una manera efectiva en cada mercado”.
Utilizar esa ventaja es clave, dice Pritchard, dadas las condiciones actuales del mercado. “En el negocio de los DVD, los precios están bajando y las acciones se mantienen fijas. Esta es un área que acostumbraba a representar un 25 por ciento de ingreso comercial. Ha estado bajo mucha presión. Y con las restricciones en la publicidad, estamos viendo menos espacios preescolares, lo que hace más importante elegir programas que se destaquen”.
Pritchard es optimista en cuanto a los prospectos para las ofertas actuales, con una gran cantidad de animaciones y propiedades de acción destinadas a una variedad de diferentes grupos por edades. Además de In the Night Garden y Charlie and Lola, los programas clave incluyen Animalia, The Large Family y M.I. High, una serie producida por Kudos Film y Television, el equipo detrás de Spooks, el aclamado drama de horario estelar de BBC One.
—Por Mansha Daswani
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