TV LATINA
TV Niños Semanal, 15 de septiembre de 2008
Olivia King Canter
Directora de ventas para América latina
Entertainment Rights
Cuando Olivia King Canter se unió a MTV Networks y distribuyó los programas de Nickelodeon al extranjero, incluyendo las primeras producciones de Nick en animación y acción en vivo, le atrajo la visión única de cada uno de los creadores y el entendimiento de un plan integrado de marcas y mercadeo de la programación infantil. Ahora, como directora de ventas para América latina de Entertainment Rights, la ejecutiva se siente afortunada de continuar su carrera profesional en esta empresa, que se “especializa en programación familiar e infantil de calidad en todos los géneros, que permite un explotación de 360 grados de los derechos”, comenta King Canter.
En cuanto a la expansión en Latinoamérica de algunas de las propiedades de la empresa como VeggieTales y Rupert Bear la ejecutiva expresa que “los padres en América latina, tal como en otros lugares del mundo, quieren que sus hijos y especialmente los preescolares vean una variedad de programación con personajes atrayentes, historias sólidas y valores basados en la familia, comunidad, amistad y responsabilidad”. King Canter agrega que la región ha visto el lanzamiento de canales y bloques de programación preescolar que testifican a esta realidad. Rupert Bear estará en la grilla del canal Playhouse Disney mientras que VeggieTales ha tenido buena demanda, particularmente en DVD debido al éxito de la marca en Estados Unidos, que ha vendido 51 millones de copias a la fecha.
Entertainment Rights busca explotar sus productos en todas las plataformas con una estrategia de marca integrada, aprovechando los avances tecnológicos que permitan consumir contenidos de diversas maneras. “Tradicionalmente, la televisión paga ha sido la más exitosa en alcanzar a los niños en Latinoamérica, ya sean preescolares o jóvenes”, comenta King Canter, agregando que la compañía involucra a sus socios más temprano en el proceso de producción, además de darles apoyo de mercadeo de los programas en el momento que salen al aire. “Esto se aplica tanto para el contenido clásico dentro de nuestro portafolio de 3.600 horas que incluye He Man, Felix the Cat, The Underdog Show y Mr. Magoo, como para las versiones más modernas como George of the Jungle y Casper’s Scare School”.
Para King Canter, el mercado en América latina se está volviendo más diverso a medida que las plataformas de distribución se proliferan y los géneros se expanden en la programación infantil. Para lograr el éxito, “la clave está en la diversificación, continuar ofreciendo un portafolio de programación variado para niños y familias y que abarque todas las plataformas de distribución”, comenta la ejecutiva sin dejar de mencionar que la compañía está activamente aumentando su negocio de medios digitales con el lanzamiento de programas de mercancías y licencias en Latinoamérica. Asimismo agrega, “[estamos] explorando entretenimiento en vivo para nuestras propiedades en la región. Si los socios en un territorio dado pueden trabajar juntos promocionando las propiedades, entonces el éxito de la marca crecerá exponencialmente para los dueños de los derechos y para los socios”.
Una de las tendencias del mercado que ha notado la ejecutiva ha sido la transición de distribución física de contenidos a la digital. “Mientras esa tendencia continúe, la distribución digital y móvil será un componente significativo en el mercado mediático y de entretenimiento, impulsado por un número creciente de suscripciones inalámbricas y de banda ancha”, comenta. En ese sentido King Canter opina que Entertainment Rights está bien posicionada para captar oportunidades incrementales de ingresos a medida que siga explotando exitosamente sus marcas y contenidos a través de múltiples plataformas, “incluyendo video por demanda, online, móvil, banda ancha y juegos”.
De acuerdo a la ejecutiva, el negocio digital de la compañía tuvo buen desempeño en 2007 y la primera mitad de 2008. “La inclusión de las marcas de Classic Media ha impulsado las oportunidades digitales del grupo”, explica King Canter destacando que el video online ha sido un área significativa en el portafolio de la empresa, que está formando alianzas con plataformas digitales como YouTube, Joost y Babelgum para varias propiedades clave de la compañía.
El mercado de América latina es “dinámico con un potencial tremendo, que aún ha de ser explotado. Estoy muy emocionada con la oportunidad de llevar nuestro negocio al siguiente nivel en la región; y estamos creando estrategias de marca integradas para nuestras propiedades y abarcando plataformas digitales, además de oportunidades de licencias y mercancías que continuarán impulsando nuestro negocio en la región”.
––Por Rafael Blanco
