TV LATINA
Hugo Rose
CEO
Televix Entertainment
América latina se ha convertido, después de Japón, en el territorio donde el animé goza de buen desempeño. Puesto que las televisoras en la región buscan contenidos de entretenimiento de calidad, este género de animación es una de las alternativas para satisfacer las preferencias del público en distintas demografías.
“[Latinoamérica] es el territorio donde mejor funciona el animé, de forma indiscutible, seguida por Italia, España y otros países del Oriente, pero América latina está en primer lugar”, comenta Hugo Rose, CEO de Televix Entertainment, compañía que desde 1990 se ha emprendido en la tarea de ofrecer los mejores contenidos animados alrededor del mundo. La compañía cuenta con miles de horas de animación producidas en Estados Unidos, Canadá, Japón, Corea, Hong Kong, Reino Unido, Francia y Brasil. Desde 1998, la empresa ha estado involucrada en el negocio de licencias y mercancías de sus propiedades.
El ejecutivo aclara que la acogida de este tipo de contenido en la región es “del animé más popular, no estamos hablando de las cosas que son para los aficionados, estamos hablando de las series más populares clásicas”. Televix ha logrado colocar animé en una amplia franja programática en América latina, alcanzando además un segmento “que empieza en los cinco años y que sigue en adelante hasta por encima de los 20 años”, explica Rose, agregando que no todas las series tienen la misma aplicación, pero que existe público para animé de todas las edades.
En Estados Unidos, según el ejecutivo, el animé tiene un target un poco más alto debido a que existen muchas más series realizadas para los aficionados del animé; “que son un target que empieza en los 15, 16 años”, dice. Sin embargo, en el país también hay una audiencia infantil que apetece los contenidos de animé. Prueba de ello “es que Pokémon lleva 11 años y Yu-Gi-Oh! lleva ocho años, y tiene series nuevas de animé que se están exhibiendo, por ejemplo Dinosaur King”.
Televix se asoció con Foundation5 e inversores privados para formar Animepop Enterprises, con el fin de lanzar su primer sitio electrónico interactivo. “La razón principal de hacerlo es que la audiencia juvenil se está moviendo más al Internet”, dice Rose, resaltando el hecho de que la penetración de Internet en América latina está creciendo más que en cualquier otra región del mundo.
No obstante, el ejecutivo explica que este fenómeno no tomará el lugar de la televisión: “No hay que asumir que es un reemplazo de la pantalla televisiva, es simplemente un adicional, un complemento. Sin la televisión la series no serían conocidas e Internet es un medio más para la generación de utilidades”.
En estos tiempos en los que todos hablan de la crisis financiera, Televix tiene una estrategia de negocios definida. Rose reconoce que debido a la situación económica, muchos canales han recortado su producción local, incrementando la compra de latas. Esto hace que Televix vea “la crisis como una oportunidad”, dice, mencionando que los canales están siendo mucho más selectivos a la hora de adquirir contenidos y que están pagando por ellos “de una manera más espaciada”.
A pesar de que la crisis ha afectado los mercados en América latina, Europa, Estados Unidos y demás, Televix por el momento no se ha visto impactada por la problemática. “El volumen no ha disminuido. Vemos oportunidades, alternativas de negocios y no le tenemos miedo al futuro inmediato, al contrario, lo vemos como una oportunidad de crecimiento”, comenta Rose.
Algunas de estas alternativas de negocios incluyen promociones con auspiciantes en países como Brasil, Puerto Rico y Perú, donde Televix se encuentra trabajando con los canales cautelosos. “Vienen los auspiciantes y ofrecen alternativas para colocar el producto en el aire”.
Para los L.A. Screenings, Televix lleva un catálogo que incluye la 12da temporada de Pokémon, además de la presentación de 5D, la nueva serie de Yu-Gi-Oh!. “Hemos lanzado recientemente dos series que son Huntik: Secrets & Seekers y RollBots, a las cuales les vamos a seguir dando seguimiento”, comenta Rose. “Estamos presentando una temporada Dinosaur King, [además] de una nueva serie preescolar que se llama Rubi”.
