TV LATINA
Pablo Zuccarino
Director sénior de contenido
Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America
Este fin de año ha estado lleno de novedades para los canales infantiles de Turner Broadcasting System Latin America. Además de los buenos resultados del sitio electrónico Cartoon Network 2.0, que ha logrado duplicar su número de usuarios llegando a un estimado de 5 millones en la región, acaban de estrenar Kamen Rider Dragon Knight, la primera serie de acción en vivo que se transmite por la pantalla del canal.
“Hicimos un estudio y un análisis muy profundo en los últimos meses y [lanzamos] una nueva estrategia de programación a partir de octubre, pero gradualmente se van a ir incorporando nuevos cambios todos los meses hasta fin de año”, comenta Pablo Zuccarino, director sénior de contenido para Cartoon Network, Boomerang y Tooncast Latin America. “Hace tiempo que queríamos hacer un ajuste y un cambio, entonces nos tomamos nuestro tiempo para pensarlo. Estamos muy contentos, muy entusiasmados porque creemos que va a funcionar muy bien”.
Hace más de un año, Cartoon Network lanzó su nuevo sitio electrónico, que apela a la interactividad con los usuarios, además de presentar videos, juegos e información de los distintos programas. “Sin duda fue muy exitosa la propuesta que hicimos y [estaremos trabajando en entregar] una nueva versión mucho mejor todavía”, agrega el ejecutivo.
Actualmente, Cartoon Network llega a 43 países en América latina y el Caribe, excluyendo a Puerto Rico, y es distribuido en 28 millones de hogares, aproximadamente. Las novedades en programación de los últimos meses han sido El show de Garfield y Kamen Rider Dragon Knight, nuevos episodios de Ben 10: Fuerza alienígena y la próxima película a estrenarse, Ben 10: Invasión alienígena. “Ben 10: Fuerza alienígena es número uno en ratings y estamos desplegando nuevos episodios durante el final del año, así es que planeamos seguir con el éxito con el que venimos hasta hoy, incluso aumentarlo en base a varias acciones de mercadeo y campañas e iniciativas que hicimos en la región”, comenta Zuccarino.
Ben 10: Invasión alienígena a estrenarse el domingo 27 de noviembre a las 8 p.m., presenta al héroe adolescente Ben Tennyson quien deja a un lado a Los Plomeros (una organización secreta que combate fuerzas alienígenas) para ayudar a Elena, una misteriosa chica, y descubrir una amenaza alienígena contra nuestro mundo. Pero en esta aventura Ben no está sólo, lo acompañan Gwen y Kevin, súper poderosos héroes, que deben confiar en el instinto de cada uno para ayudar a salvar el día.
En esta película, el rol del quinceañero Ben Tennyson es interpretado por Ryan Kelley, el joven actor conocido por su trabajo en el film de Clint Eastwood, Cartas desde Iwo Jima; Barry Corbin, quien actuó en la premiada No es país para viejos, asume el papel del abuelo Max; la actriz Galadriel Stineman es Gwen, la súper poderosa prima de Ben y voz de la razón; mientras que Nathan Keyes representa a Kevin Levin, quien se ha unido al equipo de Ben para el bien del universo. Por último Alyssa Díaz, da vida a Elena, una amiga de Ben que busca a su padre y lleva al grupo en una aventura que busca parar una amenaza alienígena que pretende destruir el mundo.
Otra de las propiedades que ha tenido éxito para Cartoon Network en Latinoamérica ha sido La guerra de las galaxias: La guerra de los clones, que comenzó a ser transmitida en Cartoon Network en Estados Unidos y un poco más tarde en América latina. “El retraso que nosotros tenemos en la región tiene que ver con el doblaje de la serie”, dice Zuccarino. “Una vez que nosotros recibimos el material, hay que traducirlo y Lucasfilm es súper rigurosa con todo lo que tiene que ver con el manejo de una propiedad, [por lo tanto] los procesos de aprobación y de traducción de los contenidos son mucho más intensos que lo normal”.
El ejecutivo finaliza destacando que Cartoon Network no es un canal, sino más bien una experiencia multiplataforma. “Cartoon Network Mobile se lanzó como marca en 2006 y desde ese momento no hemos parado de crecer. Ya lanzamos dos juegos de móvil desarrollados en la región y para el año que viene tenemos estrategias de juegos muy grandes que incluye Star Wars Mobile. Todos los planes del canal para fines de este año y 2010 tienen un enfoque multiplataforma”, finaliza.
