TV LATINA
Rita Herring-Luqué
VP de ventas y operaciones
Telemundo
Por Guillermo Chávez
TV Latina Semanal,
17 de marzo de 2005
En su estrategia para asemejarse cada vez
más a su cadena hermana en Estados Unidos, la señal internacional de Telemundo
recientemente rediseñó su grilla de programación para impulsar su posicionamiento
entre mujeres de 18 a 49 años. La nueva grilla se divide en tres bloques
presentando durante el día programas de variedades y entretenimiento, ‘talk
shows’ y una fuerte dosis dramática con telenovelas de producción original.
Rita Herring-Luqué, quien está al frente de las ventas afiliadas, publicitarias
y de la programación del canal, explica que estas telenovelas se emiten primero
en televisión abierta y luego por cable debido a las diferentes ventanas de
exposición de estas plataformas. “Contamos con telenovelas que en su momento
fueron muy exitosas y, a pesar de que tengan un tiempo de retraso, son
producciones que si gustaron alguna vez siempre tendrán su público para verlas
de nuevo o cautivarán a otros que nunca tuvieron la oportunidad de verlas”, comenta
la ejecutiva.
Una de las ventajas que esta situación
presenta es que los contenidos se realizan inicialmente para la televisión
abierta, lo que significa mayor presupuesto de producción y, por ende, mejor
calidad y mayor aceptación por parte de los televidentes. “Cuando el producto
es bueno, la gente lo busca”, dice Herring-Luqué. En Colombia, por ejemplo, y
según datos de IBOPE, Telemundo ha alcanzado una participación de audiencia de
alrededor del 88 por ciento en el segmento de mujeres mayores de 18 años,
mientras que en México ha conquistado a cerca del 50 por ciento de ese
segmento. Si bien la ecuación mujeres más telenovelas ha reforzado la
personalidad del canal, la creciente demanda que están experimentando las
telenovelas a nivel mundial favorece a su presencia.
“Definitivamente el género de la novela es
tan popular que ha traspasado todas las fronteras”, dice. “Es muy buen momento
para el género y ello favorece el lanzamiento del canal en otros territorios”.
La meta es lograr su distribución alrededor del mundo y, aún ante la falta de
espacio en la cada vez más abarrotada grilla de los cableoperadores, la
ejecutiva se mantiene optimista. “En territorios donde haya una inmigración de
habla hispana siempre habrá una oportunidad bien interesante para llevar el
canal”, completa.
Con más de seis millones de abonados,
Telemundo es un canal de entretenimiento general de NBC Universal cuya
programación está compuesta principalmente por las producciones de su cadena
matriz, Telemundo Network. A finales de 2005, se relanzó la señal bajo el
nombre Telemundo para fortalecer su posición en el mercado internacional, y con
la idea de llenar un vacío en el género de la programación original en español,
especialmente en el de las telenovelas. Actualmente, Telemundo se describe como
un canal sin fronteras que no tiene una nacionalidad específica. “No es un
canal mexicano ni colombiano, sino hecho para los latinos hispanos de Estados
Unidos, una comunidad que está conformada por inmigrantes de diferentes países
latinoamericanos”, concluye.
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