TV LATINA
Nombre
de la propiedad:
High School Musical
Origen: La película para televisión está basada en
una idea original.
Creador: Bill Borden, quien trabajó como productor en
las películas Desperado, La Bamba, White Nights y Against All Odds, entre otras.
Productores ejecutivos: Bill Borden y Barry Rosenbush.
Descripción: High School Musical es una película original de
Disney Channel, que espera estrenar una secuela en verano de 2007. Se trata de
la historia de Troy y Gabriella, un par de chicos que comparten su pasión por
la música y deciden presentarse a las audiciones para la obra musical de su
escuela, compitiendo con el mejor dúo del colegio por los papeles estelares. En
Estados Unidos, la película se estrenó en enero de 2006 y ha sido vista por más
de 37 millones de televidentes.
Principales cadenas: Disney Channel en Estados
Unidos.
Ventas: High School Musical ha comenzado ha transmitirse
alrededor del mundo a través de las 23 señales de Disney Channel fuera de
Estados Unidos, además de otras televisoras. Para fin de año la producción habrá
recorrido 100 países.
En junio, la película debutó por Disney
Channel en Australia, Nueva Zelanda y Asia, entregando los mejores resultados
históricos para una película original del canal en esos mercados. En Latinoamérica,
Disney Channel la estrenó en agosto junto con su versión ‘sing along’ y en
septiembre regresará a la pantalla en su versión ‘dance along’. Además, este
mes de septiembre el elenco viajará a Londres para la première europea de la
película.
Principales concesionarios: En Estados Unidos, Disney
Consumer Products lanzó en junio una línea exclusiva de productos derivados que
incluye desde ropa hasta materiales escolares. Durante el último trimestre del
año Mattel sacará al mercado un juego de mesa con DVD.
Otros productos: El CD de la banda sonora de la
película ha vendido más de 2,8 millones de copias en Estados Unidos, convirtiéndose
no sólo en el disco número uno del año hasta la fecha, sino también en la banda
sonora y disco infantil más vendidos. Además, al haber logrado la primera
posición del Billboard Top 200 por dos semanas, el CD se ha convertido en la
primera banda sonora de una película para televisión que se consagra en ese
puesto. El álbum también se posicionó como el número uno de la tienda iTunes de
Apple durante tres semanas.
Por otra parte, el DVD de High School
Musical ha
vendido más de 2,3 millones de copias desde su estreno a finales de mayo. En el
área editorial, una novela infantil basada en la película encabezó la lista de
las mejores vendidas de The New York Times, mientras que las partituras para piano y
guitarra continúan siendo un éxito. Además, a partir de abril de 2007 Disney
Publishing lanzará una serie de libros originales que extenderán el desarrollo
de los personajes con nuevas historias
En la categoría digital, Disney Studios lanzó
varios servicios para celulares, incluyendo tonos de teléfono que se han
convertido en los mejores vendidos de la compañía. High School Musical también fue la primera película
para televisión disponible en iTunes, cuya oferta se completa con ocho videos
musicales. Un día después de su estreno el pasado 20 de enero en Estados
Unidos, más de 1,2 millones de usuarios únicos visitaron el sitio electrónico
del canal rompiendo su récord de tráfico y registrando alrededor de 500 mil
descargas de la letra de las canciones previo a la transmisión de su versión ‘sing
along’ al día siguiente. Además, en Estados Unidos se han vendido más de 1,5
millones de canciones individuales en Internet.
Estrategia de venta: Probablemente no haya un niño
en Estados Unidos de entre 6 y 14 años que no conozca High School Musical, y se podría decir lo mismo de
sus padres. La película original de Disney Channel no sólo ha sido el estreno más
exitoso del canal en Estados Unidos, sino que está teniendo resultados
similares alrededor del mundo, desde Australia, Nueva Zelanda y Asia, hasta
Latinoamérica. La película se estrenará en Europa en septiembre y este año se
transmitirá en las 23 señales internacionales del canal. Además, BBC One del
Reino Unido fue la primera televisora terrestre que adquirió la producción.
Parte del éxito de High School Musical se debe a que fue transmitida
repetidamente en Estados Unidos, tanto en su versión original como en su versión
‘sing along’, con subtítulos durante las canciones, y su versión ‘dance along’,
en donde los protagonistas enseñan a los chicos los pasos de sus coreografías.
Para
Bill Borden, creador de la película y uno de sus productores ejecutivos, el éxito
de High School Musical se basa en una combinación de elementos. “Queríamos hacer una película
que reflejara la experiencia de los chicos en el colegio y una de esas
experiencias es tratar de encajar en algún grupo”, dice el ejecutivo. “Ese es
el tema de la película, el mismo que el de Romeo y Julieta, quienes fueron en contra de
las presiones sociales y sus grupos”. De la misma manera, los chicos alrededor
del mundo se pueden identificar con Troy y Gabriella, los protagonistas de la
película, ya que ir en contra de algún grupo en el colegio es una experiencia
familiar para ellos.
