TV LATINA
Nombre de la propiedad: Naruto
Origen: Naruto nació en formato de historieta
de animación japonesa manga.
Creadores: Masashi Kishimoto es el autor original. Tomoko
Gushima, de TV Tokyo, y Ken Hagino son los productores de la serie japonesa.
Descripción: Naruto, una serie de animé que consta
de 104 episodios de 30 minutos, narra las aventuras de un aprendiz de ninja
que, con ayuda de sus amigos, podría convertirse un día en el líder de la aldea
ninja. La serie está dirigida principalmente a niños de 9 a 14 años y su
audiencia secundaria se encuentra entre personas de 15 a 34 años.
Productores ejecutivos: VIZ Media produjo la serie en
inglés, con Hidemi Fukuhara y Akira Fujita como productores ejecutivos.
Principales televisoras: Cartoon Network en Estados
Unidos, para su bloque de animé Toonami. También YTV en Canadá y Cartoon
Network en América latina.
Ventas: Naruto ha estado al aire en el bloque Toonami de Cartoon Network
en Estados Unidos y también es transmitido por YTV de Canadá. VIZ Media, que
maneja la distribución de la serie en Norteamérica y América latina,
recientemente anunció un acuerdo con Cartoon Network Latin America.
Principales concesionarios: Mattel y Bandai tienen la
licencia principal para desarrollar líneas de juguetes, que incluyen figuras de
acción, peluches, vehículos, juegos de actividades, rompecabezas y
electrónicos, entre otros.
Otros productos: La propiedad también cuenta con artículos escolares,
videos, videojuegos, productos de papelería, libros, ropa, accesorios, cartas
de juego, disfraces y artículos para el hogar.
Estrategia de venta: Naruto se ha convertido en el manga
número uno de Estados Unidos y VIZ Media ha logrado explotar la propiedad en
varios medios. La compañía presentó a los personajes y la trama en formato de
historieta y luego produjo la serie animada, que Cartoon Network transmite en
Estados Unidos, y más tarde lanzó los DVDs y productos de consumo. “Es un
ejemplo perfecto del excelente trabajo que hicimos abriendo este mercado en
Estados Unidos; primero en manga, que tuvo muchísimo éxito antes del
lanzamiento en televisión, y luego se coronó con la serie para crear una mezcla
de medios poderosa”, dice John Easum, VP ejecutivo de VIZ Media.
“Nuestro objetivo era primero atraer a nuestra audiencia principal,
que eran nuestros fieles lectores”, explica Easum. “Nos dirigimos a una
demografía un poco mayor desde el punto de vista comercial. Nos asociamos con
la tienda Hot Topic y realizamos un programa exclusivo de Naruto que coincidió con
el lanzamiento de la serie. Eso reforzó el factor ‘cool’ del programa, que es
exactamente lo que creemos que Naruto es, una propiedad animada de
Japón única y muy ‘cool’. Hot Topic encajaba perfecto con el posicionamiento
que buscábamos”.
Los productos derivados de Naruto fueron muy bien recibidos por el
mercado masivo de Estados Unidos. Los videojuegos, DVDs, juguetes, las cartas
de juego y productos de otras categorías se lanzaron al mercado alrededor de
seis meses después de que Cartoon Network estrenó la serie.
Actualmente, Easum y su equipo están tratando de recrear en otros
países todo el entusiasmo que crearon para Naruto en Estados Unidos.
En Canadá, el mercado también fue muy receptivo hacia el manga de Naruto, y VIZ Media logró
asociarse con YTV. Como lo explica el ejecutivo, el siguiente paso es
Latinoamérica, donde Cartoon Network también adquirió los derechos de
transmisión. “Estamos trabajando juntos para el lanzamiento y les dimos una
ventana exclusiva. Más tarde también colocaremos la serie en televisión abierta
con varias televisoras de todo Latinoamérica”, agrega Easum.
TV Latina Niños, 6 de noviembre de 2006
