TV LATINA
Nombre de la propiedad: Lola & Virginia
Origen: La serie está basada en un concepto original de
Myriam Ballesteros, directora creativa y socia fundadora de Icon Animation.
Creadores: Lola & Virginia es un concepto de Myriam
Ballesteros; el diseño gráfico es de Pepo Salazar y los libretos son de Xema
Ocio.
Descripción: Lola & Virginia es una serie animada en Flash
que cuenta con 52 episodios de 12 minutos. Se trata de la historia de Lola, una
niña de 12 años que vive en un barrio pobre y cuida a sus dos hermanos
traviesos al mismo tiempo que debe lidiar con los niños del colegio, y
Virginia, una niña rica y malcriada que siempre consigue lo que desea.
Productores ejecutivos: Sergi Reitg y Roch Lener.
Principales televisoras: El programa fue encargado por
TV3 y ETB en España, en colaboración con France 3. Además, fue adquirido por
Disney Channel en España, Nickelodeon en Latinoamérica y RCTV en Venezuela.
Ventas: Icon Animation ha vendido Lola & Virginia en España,
Portugal, Italia, Francia, Estados Unidos, Israel, Rumania, Venezuela, Brasil,
Latinoamérica, Taiwán, las Filipinas, Vietnam, Malasia, Singapur, Tailandia,
Hong Kong e Indonesia.
Principales concesionarios: Icon Animation maneja a los
concesionarios en colaboración con Comercial Nim. Los artículos escolares
derivados de la propiedad han estado a la venta en España y Portugal desde
septiembre de 2006. También se ha publicado una colección de historietas estilo
manga en asociación con Grupo Edebe en España. Los 10 títulos están inspirados en
historias de la serie animada. Además, Icon Animation y Alvento, productora
líder de contenido para móviles en España, ofrecerán tonos de teléfono, juegos,
imágenes, fondos de pantalla y salvapantallas, así como episodios cortos en
2007. Una colección de tres DVDs también se lanzó al mercado con los episodios
agrupados por temas.
Otros productos: Entre los productos que se están desarrollando se
encuentran cosméticos, perfumes, toallas, camisetas, pijamas, muñecas,
rompecabezas, cartas, álbumes de calcomanías, calzado y accesorios, incluyendo
lentes de sol y relojes, entre otros.
Estrategia de venta: Lola & Virginia es una comedia
dirigida a niños de 6 a 12 años que se centra en temas de importancia para ese
grupo demográfico como el autoestima y resolver conflictos. “Lola es una niña
de convicciones fuertes”, comenta Christophe Goldberger, director de
distribución y mercadeo de Icon Animation. “Siempre quiere hacer las cosas de
la manera correcta, sus valores son firmes y ve el mundo desde una perspectiva
muy particular, pero pronto se da cuenta que las cosas no siempre pueden ser a
su manera. Una de las razones es porque se encuentra con su rival, Virginia,
una compañera del colegio, lo que crea una dinámica muy fuerte”.
Goldberger explica que el ritmo de la serie es bastante rápido, el
diseño gráfico es innovador y la historia se enfoca en las fuertes emociones de
Lola, pero de una manera divertida. “Lola tiene mucha imaginación; al estilo de
la serie Ally McBeal, cuando las reacciones de Lola son muy fuertes,
aparecen de verdad en la pantalla. Uno puede ver lo peor que le puede pasar a
Virginia o lo increíble que sería terminar con Charlie, el chico de sus sueños.
Lola & Virginia se basa y se guía por los personajes, así que los
niños de esa edad se pueden identificar fácilmente con el programa”.
La serie se presta a derivar productos de consumo en varias categorías
y medios. “Lanzamos el sitio electrónico a finales de octubre”, explica
Goldberger. “El portal incluye información de la serie y los personajes, y
juegos. Esto es importante porque los niños no sólo miran la televisión, sino
que también pasan mucho tiempo en Internet y en sus celulares, así que pueden
disfrutar de la misma propiedad en diferentes medios”.
Icon Animation lanzó contenido para celulares en España. “Tenemos
tonos de teléfono con las voces de los personajes. También tenemos
salvapantallas y dos juegos que lanzaremos a principios de 2007”, dice
Goldberger. “Ahora estamos trabajando en episodios cortos de la serie para
celulares”.
Lola & Virginia se ha vendido con éxito internacionalmente,
logrando ratings muy prometedores en las diferentes televisoras. “El rimo es
muy dinámico; se siente como una montaña rusa cuando la comienzas a ver”, dice
Goldberger. “Es muy rápido y muy imaginativo; te quedas pegado a ella”.
TV Latina Niños, 4 de diciembre
