TV LATINA
Nombre de la propiedad:
Plaza Sésamo
Origen: La idea de Plaza
Sésamo fue originada por Joan Ganz Cooney. En la década de los 60,
Cooney sugirió aprovechar el poder de la televisión como un medio para remediar
la discrepancia entre los niños preescolares de diferentes clases
socioeconómicas, una idea innovadora en aquel momento. Plaza Sésamo se estrenó como “un experimento” el 10 de noviembre
de 1969 y, gracias a Cooney, Jim Henson y un increíble equipo de creativos y
expertos en el desarrollo infantil, el programa sigue al aire 37 años más tarde.
Creadores: Joan Ganz
Cooney y Jim Henson
Descripción: Desde
su estreno en 1969, Plaza Sésamo ha educado e inspirado a los
niños en etapa preescolar con contenidos que los preparan para la escuela y la
vida. Plaza Sésamo está diseñada de acuerdo a las necesidades de los niños de 2
a 4 años involucrándolos con humor, aprendizaje y juegos. Basada en los
principios cognitivos básicos, la serie ofrece a los espectadores lecciones de
alfabetización y numeración, así como de importantes aptitudes sociales, físicas
y emocionales. Plaza Sésamo está
dirigida a los preescolares de hoy en día y sus padres o representantes,
presentando un marco multicurricular mediante una mezcla de humor, gracia,
plumas y peluche. Ahora en su 37ma temporada, Plaza Sésamo ha sido reconocida con más de 109 Premios Emmy.
Plaza Sésamo es una
producción de Sesame Workshop, una organización sin fines de lucro que utiliza
los medios para mejorar las vidas de los niños alrededor del mundo.
Productora ejecutiva:
Carol-Lynn Parente de Sesame Workshop
Principales cadenas:
PBS en Estados Unidos
Ventas: Plaza
Sésamo está al aire en más de 120 países y versiones locales del
programa se han producido en 39 países.
Principales concesionarios: Entre ellos se encuentran American Greetings, Children's Apparel
Network, Fisher Price, GUND, Nanco, Procter & Gamble/Pampers, Spinmaster y
Vee Corporation.
Otros productos:
Sesame Workshop ha extendido su iniciativa sobre hábitos saludables a través de
las concesiones de los personajes de Plaza Sésamo con: jugos
Apple and Eve; fresas California Giant; vegetales enlatados de Del Monte; agua
DS Waters Nursery; cereales orgánicos, galletas, pasta, golosinas y pizza
integral, entre otros productos, de Earth’s Best; salsa de manzana de Musselman’s;
manzanas y cerezas de Stemilt; y frutas de Sunkist. Además, la compañía lanzará
este año una línea de peluches de su nuevo personaje, Abby Cadabby.
Estrategia de venta:
Varias generaciones de niños han crecido con los encantadores y divertidos
muppets de Plaza Sésamo. Además de canciones y juegos, los
pequeños han aprendido desde el abecedario y los números hasta buenos modales,
actitudes sociales y una variedad de lecciones de vida apropiadas para
preescolares.
La 37ma temporada de Plaza Sésamo debutó el pasado agosto. “Creamos un programa cada
temporada alrededor de un currículo nuevo”, explica Maura Regan, VP y gerente
general de licencias globales de Sesame Workshop. “El currículo se basa en
temas que responden a las necesidades actuales y lo que está sucediendo en el
mundo”.
Así, debido al problema de la obesidad y salud en general, Plaza
Sésamo ha creado un programa que gira en
torno a los hábitos saludables. “Aunque enseñar buenos modales y hábitos
alimenticios siempre ha sido una parte de Plaza Sésamo, pensamos que había llegado el momento para
destacarla de una manera mucho mayor”, dice Regan.
De acuerdo a este nuevo currículo, Sesame Workshop llegó a
un acuerdo con Del Monte. “De hecho, nuestra marca está en vegetales enlatados
a través de nuestros personajes, y están funcionando muy bien”, comenta Regan. “Mucha
gente ha dicho que antes no podían lograr que sus hijos comieran vegetales y
ahora sí”.
Plaza Sésamo también
ha incorporado un nuevo personaje, Abby Cadabby, el primer muppet femenino en
unirse al programa en más de 13 años. Abby es un hada rosa en entrenamiento que
utiliza la rima y la magia para expresarse. Y, como es propio de los muppets,
ella conoce suficiente de magia para meterse en problemas, pero no tanto como
para salirse de ellos. Actualmente Sesame Workshop está desarrollando una
muñeca de Abby que se lanzará este año.
TV Latina Niños, 8 de enero
de 2007.
