TV LATINA
Nombre de la propiedad: Shushybye
Baby
Origen: Shushybye Baby está
basada en historias y canciones originales del creador de la serie, Steve
Syatt, quien las compuso cuando su hijo tenía tres años y problemas para
dormir.
Descripción: La serie
cuenta con 26 episodios de 7 minutos que combinan animación y acción en vivo y
fue creada para ayudar a los padres a preparar a sus hijos para la hora de
dormir. Los personajes, liderados por Snoozles, Dozie y Zeez, viven en
distintas aldeas donde producen sueños que son entregados a los niños mientras
duermen.
Además de crear los sueños de los pequeños cada noche,
Snoozles es el embajador de los sueños y comparte con los niños lo maravilloso
que puede ser dormir. Shushybye Baby es una
coproducción de The Shushybye Company y BabyFirstTV.
Productores ejecutivos: Steve Syatt y
Sharon Rechter.
Principales televisoras: BabyFirstTV,
un canal disponible en el mercado de Estados Unidos a través de DISH Network,
DIRECTV y algunos mercados de Comcast, estrenará Shushybye Baby
durante el primer trimestre del año.
En febrero, BabyFirstTV también será lanzado en el
Reino Unido, seguido de otros ocho mercados internacionales, incluyendo Francia
y Alemania, donde también incluirá la serie Shushybye Baby en su
grilla de programación.
Principales concesionarios: Blue
Box Toys
Otros productos: St. Martin’s
Press lanzará los primeros libros derivados de la serie en septiembre de 2007,
incluyendo el de cuentos para dormir Close Your Eyes. Los
CDs están a cargo de Koch Records, cuya primera edición Shushybye &
Goodnight ganó el Premio iParenting entre los mejores productos
de 2006. El primer DVD de WGBH Home Video, The Shushybye Dream Band Live On
Tour, también ganó el Premio Family Choice como mejor DVD
para preescolares. Adorable Kids, un fabricante de ropa canadiense, manejará la
línea de ropa para dormir.
Estrategia de venta: Los primeros
productos derivados de Shushybye Baby fueron un
libro, un CD y un peluche de Snoozles, el protagonista de la serie, que fueron
lanzados al mercado en las tiendas de libros Borders del sur de California.
Además, para impulsar el desarrollo de la marca, el grupo musical Shushybye
Dream Band se presentó en vivo en más de 80 tiendas Borders y ferias
familiares. Cuando la propiedad comenzó a ganar fuerza, se otorgaron sus
licencias a los principales concesionarios, comenzando con Blue Box Toys, WGBH
para los DVDs y Koch Records para los CDs.
“Shushybye Baby es una
propiedad colorida y divertida que refleja el compromiso de BabyFirstTV de
ofrecer programación innovadora y de calidad a nuestra audiencia y sus padres”,
explica Sharon Rechter, VP ejecutiva de desarrollo de negocios y mercadeo de
BabyFirstTV. “Estamos encantados de unirnos con The Shushybye Company y los
prestigiosos socios de la marca para el lanzamiento de Shushybye Baby por
BabyFirstTV”.
Los juguetes y la ropa de dormir se lanzarán al
mercado en 2007, seguidos del lanzamiento de los libros y la serie de televisión,
además del continuo mercadeo de los DVDs de WGBH y los CDs de Koch Records. Un
segundo disco de Shushybye Dream Band se estrenará en el segundo trimestre del
año. Shushybye Baby es presentada como una marca tanto de
entretenimiento como de estilo de vida que abarca televisión, música y juguetes
para bebés y preescolares, y un sistema que ayuda a los padres a dormir a sus
hijos cada noche.
TV Latina Niños, 29 de enero de
2007.
