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Nombre de la propiedad: Casper’s Scare School
Origen: Casper, de más de 60 años, es el embajador perpetuo de Halloween y el fantasma más amigable del mundo. El personaje cuenta con miles de tiras cómicas, 100 episodios de televisión, tres películas directas a DVD y la exitosa película Casper dirigida por Steven Spielberg en 1995.
El acuerdo para producir una nueva serie de televisión de Casper fue motivado por el éxito de la película de animación CGI Casper’s Scare School, que contó con las voces de un elenco estelar compuesto por Bob Saget, Jim Belushi, Phyllis Diller y Dan Castellaneta de Los Simpson. El largometraje animado se estrenó en 2006 por Cartoon Network en Estados Unidos y su versión en DVD salió a la venta el pasado mes de agosto.
Distribuidor: La nueva serie televisiva será distribuida por sus coproductores: Entertainment Rights y Taffy Entertainment (una subsidiaria de Moonscoop en Francia).
Descripción: La serie cuenta con 52 episodios de 11 minutos producidos en animación CGI. “Nuestros socios de coproducción Moonscoop y DQ Entertainment aportan su experticia en producción y un historial de éxitos que han sido transmitidos por televisoras alrededor del mundo”, dice Doug Schwalbe, VP ejecutivo de ventas y coproducción de Classic Media. “Estamos encantados de producir una nueva serie basada en una de las propiedades infantiles más queridas y reconocidas”.
La acción sucede en Scare School, una institución fundada hace 10 mil años para reformar a los monstruos desadaptados, perdedores y tímidos y transformarlos en seres tenebrosos y asquerosos. Bajo la supervisión y los viscosos tentáculos de Alder y Dash, el director de dos cabezas de la escuela, los estudiantes pasan los días perfeccionando el arte de espantar a los humanos, pero sin importar cuanto se esfuerce Casper por ser espeluznante, no puede evitar ser amigable.
Productores ejecutivos: Classic Media, una compañía de Entertainment Rights, coproduce la serie con MoonScoop de Francia. DQ Entertainment de la India también se unió al equipo como socio de coproducción y el programa será desarrollado con TF1 de Francia.
Principal televisora: TF1 de Francia. Entre otras televisoras clave también se encuentran Super RTL, Cartoon Network en el Reino Unido y Europa, y Disney Channel en Latinoamérica.
Principal concesionario de juguetes: Giochi Preziosi para Italia, Francia, Rusia, Alemania y Europa del Este.
Otros productos: La compañía ha firmado un acuerdo con Compedia para desarrollar juegos educativos de computador. De igual forma, existe un convenio de videojuegos para PlayStation, DS y Wii.
Estrategia de venta: Entertainment Rights lanzará la nueva serie de animación CGI, dirigida a niños de 6 a 9 años, en el marco de MIPCOM Junior este mes.
De acuerdo a Nicole Blake, VP sénior de mercadeo de Classic Media, Casper ya cuenta con un 95 por ciento de reconocimiento de marca en Estados Unidos.
Blake dice que Classic Media tiene una “doble estrategia” para la campaña global de mercancía con énfasis en productos relacionados con el estilo clásico de Casper en 2-D y en productos inspirados en la nueva versión animada en CGI, que tiene como objetivo llevar a Casper a una “nueva era”.
En cuanto a la nueva imagen de Casper, la línea de ropa será una categoría importante, junto con la gama de productos para fiestas y artículos de Halloween.
En el ámbito internacional, la compañía ha otorgado a Giochi Preziosi la licencia principal de sus juguetes para un grupo de mercados, teniendo como prioridad a Italia, Francia y Alemania. El acuerdo incluye figuritas de acción, juegos, vehículos, disfraces de carnaval y de Halloween, juegos de mesa, rompecabezas de papel, juguetes armables y peluches. “Las categorías principales serán las figuritas de acción y los juegos”, dice Blake.
La campaña de mercancía se basa en un “mundo rico”, como lo explica Blake, gracias a la calidad de las historias de Scare School, sus escenarios y sus personajes, que incluyen a los amigos y enemigos de Casper. Blake dice que la marca tiene la ventaja de estar “respaldada por las mamás” y la serie ofrecerá a los chicos un mensaje continuo de seguridad al tiempo que los animará a ser sí mismos. “Le dirá a los niños que está bien ser como sean”, acota Blake. Además, este trimestre se lanzará una nueva guía de estilo de la serie de animación CGI.
TV Niños Semanal, 1 de octubre de 2007
